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哈弗H9在細分市場頂住合資進擊的秘密

2018-12-20 22:16:58 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
隨著轎車市場競爭的加劇,合資品牌開始向SUV市場發力,投放了諸多車型,以開辟新的銷量增長點。比如說27年沒有生產過SUV的一汽-大眾,其就發布了3年內推5款全新SUV的新車計劃,足見其扎根SUV市場的“野心”。

窺一斑而知全豹,隨著合資品牌的大舉進犯,再加上2018SUV市場的不景氣,如此市場大環境下,對于正在爆發期的中國品牌來講,這似乎是一個“危險”的信號。尤其是在更為講究溢價能力的中大型SUV市場,被業內人士視為一塊難啃的“硬骨頭”。

不過,對于在SUV領域已經耕耘許久的中國品牌來講,“狼來了”似乎沒那么可怕,反而憑借自身扎實的產品力持續頂住合資品牌的進擊,在難熬的日子里歡快的笑出聲來。

比如說今天要說到的哈弗H9,就是在抗擊合資SUV“入侵”路上的篤行者,被譽為中國品牌大中型SUV市場標桿的它,在此領域打出了一場場漂亮的阻擊戰。

獨領風騷,代表中國品牌硬抗合資巨頭

當然,選取哈弗H9這款車為本文主角,實際上并不是空穴來風,而是建立在扎實的市場基礎之上。

在剛剛過去的11月,哈弗汽車獲得了106390輛的銷量,在慘淡的2018車市中,無疑更顯真實力。而作為哈弗旗下旗艦車型H9的成績也毫不遜色,今年1-11月,哈弗H9銷量達13576輛,累計同比增長14.95%,在中國品牌中大型硬派SUV市場上名列前茅,與合資軍團持續分庭抗禮。

其次,從質量層面來看,作為一款2014年上市的車型,哈弗H9至今已經有4年多的沙場征戰史。與榮威RX8、上汽大通D90等新車型相比,哈弗H9無疑是一位“長者”。與哈弗H6累積66個月榮登SUV銷量冠軍榜一樣,在四年多的時間內哈弗H9也做到了“青春永駐”,這一點無疑更具“含金量”。

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毋庸置疑,評價一款車型是否成功,短暫的銷量并不能說明問題,只有旺盛的生命力才有話語權。之于哈弗H9,盡管身旁的競品換了一波又一波,但其仍巋然不動,正所謂疾風知勁草,這么多年來,其代表中國品牌在中大型SUV市場把守住了陣地,更何況,這是在合資品牌持續高壓的情況下做到的,更實屬難得。

強悍實力,扎實產品力鍛造哈弗H9江湖地位

誠然,銷量的背后歸根結底是產品的力量。正所謂,沒有好的產品做支撐,只是一次傳播,有好的產品,才能二次突破,對于哈弗H9來講,就是建立在了扎實的產品力基礎之上。畢竟,時下的SUV市場早已進入買方市場,產品好與壞,消費者就是最好的審判者。

作為哈弗H系列的旗艦車型,哈弗H9堪稱哈弗SUV技術的集大成者,尤其是在核心的三大件(發動機、底盤和變速箱)以及四驅技術上,更是做到了和合資同級車型掰手腕的程度,以5月19日震驚了整個汽車界的“哈弗H9攀爬重慶云陽登云梯”為例,將其出眾的性能展現的淋漓盡致。

要知道,這是由31組不同長度、不同坡度的共1900多級臺階組成的“萬里長江第一梯”,最大坡度達到了60%。沒有金剛鉆,根本攬不了瓷器活兒。這不,得益于這款2.0T渦輪增壓發動機以及來自采埃孚的8速自動變速器的完美搭配,有驚無險的完成了挑戰。

更值得一提的是,在哈弗H9成功“萬里長江第一梯”后,當即在微博、抖音等社交媒體平臺成為熱搜詞,吸引了諸多網友強勢圍觀,更是引得諸多汽車界的權威專業媒體連連點贊。

毋庸置疑,如此“變態”的極限挑戰,將哈弗H9的性能毫無保留的展現出來,也正是如此強大的產品力,奠定了其在中大型SUV細分市場的江湖地位,代表了中國品牌持續和合資競品同臺競技。

有口皆碑,哈弗H9遠銷海外PK合資

換個角度來看,哈弗H9之所以能夠在乘用車市場勢如破竹,除了強大的產品實力外,更多的是建立在用戶、車友以及媒體的良好口碑基礎上。畢竟,在移動互聯網時代,“口碑”的重要性已經得到無數次的論證,在用戶的口口相傳下,更是會得到幾何狀的放大傳播。

對此,我們先來看哈弗H9在用戶口碑打造上所付出的努力。猶記得2018年3月初,109臺新哈弗H9成功交付武警邊防總隊,成為第一批自主國防用車,打破了帕杰羅、普拉多、漢蘭達等合資車型的壟斷局面。

事實證明,無論是外觀、內飾、配置、性能、安全、工藝以及品質,哈弗H9都完美滿足了武警邊防總隊用車需求,在雪地、高山、高原、沙漠等惡劣地形如履平地。而正是建立在良好的口碑基礎上,哈弗H9在武警圈子中成為當之無愧的“網紅”,甚至驚動了海外市場。

比如說在被豐田近乎“壟斷”了的東南亞地區,柬埔寨警方就批量采購哈弗H9,為其公安事業保駕護航。在其“示范”下,同處東南亞的孟加拉國也采購一批哈弗H9作為軍方的指定用車。看的出來,好產品用戶會口口相傳,產生好的口碑,而好的口碑會吸引更多用戶,如此循環往復,終究會造就一個偉大的品牌。

此外,更值得一提的是,出于對哈弗H9的產品品質認同,孟加拉國警方更是于8月10日再次蒞臨河北保定,參觀長城汽車總部。當參觀哈弗技術中心以及徐水工廠時,柬埔寨警方領導頻頻豎起大拇指,對長城汽車領先的研發技術及先進的生產制造能力均贊嘆不已。

也就是說,上述用戶已經不是簡單層面的“車友”了,而是進化到了更深層次的超級粉絲,這意味著其與哈弗H9之間的黏性更上一個臺階,也正是隨著這樣高質量粉絲的逐步增多,為哈弗H9接下來的扎實市場表現打下了牢不可摧的基礎。

【結語】整體來看,無論是直觀的銷量、扎實的產品力以及忠實的用戶口碑上,哈弗H9都做的可圈可點。依靠自身卓越的產品性能,以哈弗H9為代表的中國力量在中大型SUV細分市場扎根下去,抵住了合資品牌一輪又一輪的攻擊。誠然,隨著“東風”的越吹越旺,蓄勢待發的哈弗H9也即將迎來自己的銷量收割時節。

標簽: 哈弗H9
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