600年牽手60年，雙方將秉承“傳承與創新”的宗旨，融合中國美學與現代創新，從文化、公益、教育等多個層面傳承和推廣中國文化;

新紅旗品牌戰略發布一周年，各項成果快速落地，呈現了新紅旗的新形象。

2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮正式達成戰略合作。雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰略合作協議。雙方將秉承“傳承與創新”的宗旨，融合東方美學與現代創新，從文化、公益、教育等多個層面傳承和推廣中國文化，弘揚文化自信。

徐留平董事長、單霽翔院長合影

中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平表示：“擁有600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現代造車經歷的紅旗，決定攜手合作，共同向中國文化致敬。一個民族瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，閃耀中國文化魅力，打造文化經典的一次跨界合作。紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創新的方式，通過文化、教育及公益等一系列創新活動，精彩呈現給中國及世界。”

故宮博物院院長單霽翔表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動中國的文化自信建設。紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會精彩紛呈。”

單霽翔院長講話

今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將參與故宮向祖國獻禮，共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造紅旗專屬的IP品牌體驗平臺，用紅旗的車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發生在中國大地上的各種奇跡。

雙方團隊合影

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開發具有中國特色、中國文化底蘊的文創產品并衍生新的形式致敬經典。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專屬車型。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯手展現中國品牌的實力，展示著國家形象。

徐留平董事長表示：“紅旗與故宮，代表著中國品牌和中國力量在新時代的積極向上發展，是現代汽車文明與中國優秀文化的完美結合。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，新紅旗品牌戰略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，栩栩如生地展現在世人面前。”

徐留平董事長與單霽翔院長現場簽約

2018年1月，中國一汽發布了全新紅旗品牌戰略。一年來，在新戰略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯網大會等一系列品牌創新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發生巨大轉變，在品牌塑造、造型設計、產品矩陣、技術研發、工廠品質、渠道服務、銷量業績、創新生態等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌的信仰與傳承，見證了新時代新紅旗的全新風貌。

現場畫面

故宮是明清兩個朝代的皇宮，是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產。自2014年以來，通過畫風清新的創意文創產品，借助新媒體營銷，展現了一個嶄新的、年輕有趣的故宮形象。

致敬經典，擁抱未來。紅旗和故宮是每個中國人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過去，傳承的現在，更是新生的未來。讓我們拭目以待。