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一汽-大眾薛松:借互聯(lián)網(wǎng)思維,幫助傳統(tǒng)車企打開新營銷

2019-04-22 22:28:33 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:
近日,由《汽車商業(yè)評論》雜志主辦的 “2019第五屆金軒獎頒獎盛典”(以下簡稱“金軒獎”),在上海隆重舉行,眾多金軒獎評委大咖及車企高管,近百位知名行業(yè)專家、數(shù)百位專業(yè)媒體人士出席了本次頒獎盛典。

頒獎典禮上,一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司互動營銷部部長薛松以《TAYRON探岳跨界整合營銷》案例,榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎。

案例描述:

一汽-大眾TAYRON探岳通過一系列跨界合作,不斷挖掘出“探索精神”。通過柯潔對圍棋的感悟,展示了一位敢于挑戰(zhàn)的棋者的探岳精神,并通過下棋畫面與探岳行駛畫面交織的手法,將柯潔所述圍棋之道與探岳精神互化融合。通過與大疆創(chuàng)新品牌聯(lián)合TVC以探索者的內(nèi)心視角講述一場關(guān)于“探岳”的歷程,互為彼此的探索精神背書。

薛松表示:“與通過與明星以及IP的合作,能夠在流量與營銷內(nèi)容層面為汽車帶來營銷的賦能。一方面,明星可以最大程度上聚集粉絲用戶,是精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ),另一方面,IP可以通過流動化的內(nèi)容,不斷吸引同類用戶、打動用戶。”

 

以下為阿里文娛智能營銷平臺對一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司互動營銷部部長薛松的專訪實錄,有刪改:

主持人:您好,薛總,首先非常的恭喜貴公司榮獲本屆金軒獎的獎項,能否介紹一下本次獲獎項目的營銷亮點?

薛松:本次我們獲獎的是探岳的一個營銷項目,我覺得核心亮點主要是兩個,第一個,我們要打開用戶對于探岳的一個認(rèn)知,那么,我們通過與IP合作的方式,快速地進(jìn)行了借勢營銷的運營。第二個,我們進(jìn)行了整合,從曝光到引流到線索,讓消費者能夠有一個完整體驗的方式。除單純的曝光外,我們還打造了一些線下的活動,通過定制專屬的車產(chǎn)品,進(jìn)行了一個整合營銷活動

主持人:好的,那請您談一下目前關(guān)心的營銷方式和話題有哪些?

薛松:我覺得這幾年營銷越來越多,話題也越來越多,我剛剛也是說了,項目里面其實有我非常關(guān)心的方式,即借勢營銷,借多樣化的有意義的IP內(nèi)容,比如明星、正向的事件等來進(jìn)行營銷,這可以達(dá)到很好的效果。除此之外,對于一些傳統(tǒng)的車企,如何運用好這種互聯(lián)網(wǎng)的思維來快速地打造出我們想要做到的營銷效果,是值得去考慮的。

標(biāo)簽: 一汽-大眾
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