我车网|国产午夜精品一区二区三区嫩草|我关心的汽车资讯_青青草成人在线_汽车图片_亚洲免费视频网站_汽车生活!

您當前位置: 首頁 > 用車 > 讓好內容遇上KOL,成功的短視頻傳播就離你不遠了

讓好內容遇上KOL,成功的短視頻傳播就離你不遠了

2019-07-19 10:27:36 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
在移動互聯網浪潮之下,傳播渠道、用戶場景、流行文化的不斷變遷,導致傳播語境也在時刻發生著改變。新語境的不斷出現,迫使品牌方不斷改變溝通方式,以新的、網絡化、社交化的方式與受眾進行溝通,品牌年輕化的一大重點也就在于此——讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習慣。

短視頻,這一繼微博、微信之后又一大紅大紫的社交工具,依托抖音、快手們的強勢爆發,正逐漸成為品牌商們與用戶溝通的新手段。再加上李佳琦和他那句“oh  my  god”的不斷洗腦,給躍躍欲試的品牌商又打上了一針強心劑,在電商、快消已花重金投入短視頻傳播之后,車企們也終于耐不住寂寞,紛紛投向短視頻的懷抱。

“真實是一切內容的核心”——在短視頻平臺上,這句話得到了更加深切的體現。以抖音為例,在抖音熱搜榜上,占據前十的大多數永遠都是普通網友所創作的生活中的真實片段。真正懂得短視頻奧妙的人都明白,這些足夠個性,不再千篇一律的內容才是滋養短視頻賴以生存的根本。對如今已深諳社交傳播的汽車品牌商而言,自然也懂得“生產好內容”便是做好短視頻傳播的必修功課之一。

對此有汽車品牌商基于抖音的運營經驗提供了他們的“解題思路”——將創意主動權交給網友。譬如,哈弗曾聯手抖音,推出了“紅人紅車抖出彩”的百萬流量抖音達人扶持計劃,充分調動了線上以及線下消費者利用抖音平臺與哈弗互動的積極性,產生大量用戶原生UGC內容,在獲得品牌曝光量的同時也拉近了品牌與消費者的距離。

KOL

挑戰賽作為抖音平臺的官方傳播渠道,其影響力以及各項權益自不必多言,但對于那些預算相對較少的品牌商來說,具有更高性價比的操作方式才是他們真正想要的解決辦法。借用已經火起來的段子和話題進行產品或品牌內容植入,就順理成章得進入了品牌商們的眼簾。譬如,下面這條疑似斯巴魯品牌傳播的“520萌萌噠小熊”短視頻,就收獲了“90W+播放、11W點贊”的不錯數據。

KOL

單憑好內容就能獲得大流量?答案毫無疑問是否定的,或者說是靠運氣的。雖然短視頻傳播的模式和方式與“雙微”有所不同,但同屬于社交媒體的他們在傳播規律的本質上是一樣的。基于多年來“雙微”傳播的經驗積累,“好內容+KOL”無疑是打造大流量短視頻的不二法則。

如上海車展期間,寶馬上線抖音品牌館,并發布了聯合多位車界大咖現場說車的原創視頻內容,憑借大咖的影響力及對不同車型的深度解析,得到粉絲的高度認同,并通過投放Dou+實現優質內容的迅速擴散,寶馬成為車展期間抖音品牌榜單第一。

大牌明星毫無疑問是最具號召力的優質“KOL”,邀請高人氣明星助陣加盟也為寶馬的短視頻傳播做出了重大貢獻。如趙又廷與宋佳出演的BMW X3上市微電影《超級爸爸》,僅前期預熱便為寶馬藍V增粉11.7萬;BMW X2與辛芷蕾高顏組合推出時尚大片,帶動粉絲增長3.2萬;寶馬新1系攜手王嘉爾獻上情人節驚喜TVC也為寶馬贏得10.5萬粉絲。

KOL

另外一方面,在短視頻傳播中,被認為性價比最高的KOL要數抖音原生的“草根紅人”,前文提到的李佳琦就是最典型代表之一。選擇與品牌或產品形象相契合的短視頻達人合作,借由他們創作原生原創內容進而對粉絲或更廣范圍內的網友進行影響,既能解決生產好內容的課題,也同樣收獲好渠道的配合,這也是當下最受推崇的短視頻傳播模式。高考期間,一條疑似斯巴魯與懂車偵探合作打造的“防碰瓷”短視頻,在獲得273W+點贊的同時,評論區里抖友們的點贊聲估計也沒少讓斯巴魯偷著樂。

KOL

在短視頻迅速崛起的這幾年時間里,網紅KOL的影響力也快速滲透到人們生活的方方面面,從早期的直播網紅到現如今的短視頻網紅,網紅背后也正在涌現出越來越多、越來越專業的運營機構,與短視頻網紅KOL合作進行品牌傳播的模式也越來越向更成熟的方向發展,為品牌商們的品牌傳播貢獻者不可磨滅的力量。

在時代發展的大背景下,品牌年輕化雖是不可避免的大勢所趨,但卻不是一蹴而就的事情。光靠營銷和傳播上的努力雖能在一時間博得年輕用戶的關注,卻離真正俘獲他們的心相較甚遠,唯有在產品、營銷、渠道等多個方面實現合力升級,完全適配新的時代語境,方能真正煥發年輕活力。

標簽: KOL
發表我的評論
相關文章
主站蜘蛛池模板: 金蝶帐无忧|云代账软件|智能财税软件|会计代账公司专用软件 | 牛奶检测仪-乳成分分析仪-北京海谊 | 球盟会·(中国)官方网站| 通信天线厂家_室分八木天线_对数周期天线_天线加工厂_林创天线源头厂家 | 蜘蛛车-登高车-高空作业平台-高空作业车-曲臂剪叉式升降机租赁-重庆海克斯公司 | 安规_综合测试仪,电器安全性能综合测试仪,低压母线槽安规综合测试仪-青岛合众电子有限公司 | 电动高尔夫球车|电动观光车|电动巡逻车|电动越野车厂家-绿友机械集团股份有限公司 | 船用烟火信号弹-CCS防汛救生圈-船用救生抛绳器(海威救生设备) | 手术室净化厂家-成都做医院净化工程的公司-四川华锐-15年特殊科室建设经验 | 一体化隔油提升设备-餐饮油水分离器-餐厨垃圾处理设备-隔油池-盐城金球环保产业发展有限公司 | 机器视觉检测系统-视觉检测系统-机器视觉系统-ccd检测系统-视觉控制器-视控一体机 -海克易邦 | 模切之家-专注服务模切行业的B2B平台!| 辐射仪|辐射检测仪|辐射巡测仪|个人剂量报警仪|表面污染检测仪|辐射报警仪|辐射防护网 | 成都思迪机电技术研究所-四川成都思迪编码器 | 恒温恒湿试验箱_高低温试验箱_恒温恒湿箱-东莞市高天试验设备有限公司 | SDI车窗夹力测试仪-KEMKRAFT方向盘测试仪-上海爱泽工业设备有限公司 | 海尔生物医疗四川代理商,海尔低温冰箱四川销售-成都壹科医疗器械有限公司 | 电镀整流器_微弧氧化电源_高频电解电源_微弧氧化设备厂家_深圳开瑞节能 | 船用锚链|专业锚链生产厂家|安徽亚太锚链制造有限公司 | 云南标线|昆明划线|道路标线|交通标线-就选云南云路施工公司-云南云路科技有限公司 | 油缸定制-液压油缸厂家-无锡大鸿液压气动成套有限公司 | 苏商学院官网 - 江苏地区唯一一家企业家自办的前瞻型、实操型商学院 | 铝镁锰板厂家_进口钛锌板_铝镁锰波浪板_铝镁锰墙面板_铝镁锰屋面-杭州军晟金属建筑材料 | 板框压滤机-隔膜压滤机配件生产厂家-陕西华星佳洋装备制造有限公司 | 网站建设,北京网站建设,北京网站建设公司,网站系统开发,北京网站制作公司,响应式网站,做网站公司,海淀做网站,朝阳做网站,昌平做网站,建站公司 | 罗茨真空机组,立式无油往复真空泵,2BV水环真空泵-力侨真空科技 | 制冷采购电子商务平台——制冷大市场 | 佛山市钱丰金属不锈钢蜂窝板定制厂家|不锈钢装饰线条|不锈钢屏风| 电梯装饰板|不锈钢蜂窝板不锈钢工艺板材厂家佛山市钱丰金属制品有限公司 | 上海橡胶接头_弹簧减震器_金属软接头厂家-上海淞江集团 | 湖南自考_湖南自学考试网 | 全自动包装秤_全自动上袋机_全自动套袋机_高位码垛机_全自动包装码垛系统生产线-三维汉界机器(山东)股份有限公司 | 制样机-密封锤式破碎机-粉碎机-智能马弗炉-南昌科鑫制样 | 合肥礼品公司-合肥礼品定制-商务礼品定制公司-安徽柏榽商贸有限公司 | 周口市风机厂,周鼓风机,河南省周口市风机厂 | elisa试剂盒价格-酶联免疫试剂盒-猪elisa试剂盒-上海恒远生物科技有限公司 | 蓝米云-专注于高性价比香港/美国VPS云服务器及海外公益型免费虚拟主机 | SDG吸附剂,SDG酸气吸附剂,干式酸性气体吸收剂生产厂家,超过20年生产使用经验。 - 富莱尔环保设备公司(原名天津市武清县环保设备厂) | 商标转让-购买商标专业|放心的商标交易网-蜀易标商标网 | 【北京写字楼出租_写字楼租赁_办公室出租网/出售】-远行地产官网 | 别墅图纸超市|别墅设计图纸|农村房屋设计图|农村自建房|别墅设计图纸及效果图大全 | 高清视频编码器,4K音视频编解码器,直播编码器,流媒体服务器,深圳海威视讯技术有限公司 |