我车网|国产午夜精品一区二区三区嫩草|我关心的汽车资讯_青青草成人在线_汽车图片_亚洲免费视频网站_汽车生活!

您當前位置: 首頁 > 用車 > 讓好內容遇上KOL,成功的短視頻傳播就離你不遠了

讓好內容遇上KOL,成功的短視頻傳播就離你不遠了

2019-07-19 10:27:36 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
在移動互聯網浪潮之下,傳播渠道、用戶場景、流行文化的不斷變遷,導致傳播語境也在時刻發生著改變。新語境的不斷出現,迫使品牌方不斷改變溝通方式,以新的、網絡化、社交化的方式與受眾進行溝通,品牌年輕化的一大重點也就在于此——讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習慣。

短視頻,這一繼微博、微信之后又一大紅大紫的社交工具,依托抖音、快手們的強勢爆發,正逐漸成為品牌商們與用戶溝通的新手段。再加上李佳琦和他那句“oh  my  god”的不斷洗腦,給躍躍欲試的品牌商又打上了一針強心劑,在電商、快消已花重金投入短視頻傳播之后,車企們也終于耐不住寂寞,紛紛投向短視頻的懷抱。

“真實是一切內容的核心”——在短視頻平臺上,這句話得到了更加深切的體現。以抖音為例,在抖音熱搜榜上,占據前十的大多數永遠都是普通網友所創作的生活中的真實片段。真正懂得短視頻奧妙的人都明白,這些足夠個性,不再千篇一律的內容才是滋養短視頻賴以生存的根本。對如今已深諳社交傳播的汽車品牌商而言,自然也懂得“生產好內容”便是做好短視頻傳播的必修功課之一。

對此有汽車品牌商基于抖音的運營經驗提供了他們的“解題思路”——將創意主動權交給網友。譬如,哈弗曾聯手抖音,推出了“紅人紅車抖出彩”的百萬流量抖音達人扶持計劃,充分調動了線上以及線下消費者利用抖音平臺與哈弗互動的積極性,產生大量用戶原生UGC內容,在獲得品牌曝光量的同時也拉近了品牌與消費者的距離。

KOL

挑戰賽作為抖音平臺的官方傳播渠道,其影響力以及各項權益自不必多言,但對于那些預算相對較少的品牌商來說,具有更高性價比的操作方式才是他們真正想要的解決辦法。借用已經火起來的段子和話題進行產品或品牌內容植入,就順理成章得進入了品牌商們的眼簾。譬如,下面這條疑似斯巴魯品牌傳播的“520萌萌噠小熊”短視頻,就收獲了“90W+播放、11W點贊”的不錯數據。

KOL

單憑好內容就能獲得大流量?答案毫無疑問是否定的,或者說是靠運氣的。雖然短視頻傳播的模式和方式與“雙微”有所不同,但同屬于社交媒體的他們在傳播規律的本質上是一樣的。基于多年來“雙微”傳播的經驗積累,“好內容+KOL”無疑是打造大流量短視頻的不二法則。

如上海車展期間,寶馬上線抖音品牌館,并發布了聯合多位車界大咖現場說車的原創視頻內容,憑借大咖的影響力及對不同車型的深度解析,得到粉絲的高度認同,并通過投放Dou+實現優質內容的迅速擴散,寶馬成為車展期間抖音品牌榜單第一。

大牌明星毫無疑問是最具號召力的優質“KOL”,邀請高人氣明星助陣加盟也為寶馬的短視頻傳播做出了重大貢獻。如趙又廷與宋佳出演的BMW X3上市微電影《超級爸爸》,僅前期預熱便為寶馬藍V增粉11.7萬;BMW X2與辛芷蕾高顏組合推出時尚大片,帶動粉絲增長3.2萬;寶馬新1系攜手王嘉爾獻上情人節驚喜TVC也為寶馬贏得10.5萬粉絲。

KOL

另外一方面,在短視頻傳播中,被認為性價比最高的KOL要數抖音原生的“草根紅人”,前文提到的李佳琦就是最典型代表之一。選擇與品牌或產品形象相契合的短視頻達人合作,借由他們創作原生原創內容進而對粉絲或更廣范圍內的網友進行影響,既能解決生產好內容的課題,也同樣收獲好渠道的配合,這也是當下最受推崇的短視頻傳播模式。高考期間,一條疑似斯巴魯與懂車偵探合作打造的“防碰瓷”短視頻,在獲得273W+點贊的同時,評論區里抖友們的點贊聲估計也沒少讓斯巴魯偷著樂。

KOL

在短視頻迅速崛起的這幾年時間里,網紅KOL的影響力也快速滲透到人們生活的方方面面,從早期的直播網紅到現如今的短視頻網紅,網紅背后也正在涌現出越來越多、越來越專業的運營機構,與短視頻網紅KOL合作進行品牌傳播的模式也越來越向更成熟的方向發展,為品牌商們的品牌傳播貢獻者不可磨滅的力量。

在時代發展的大背景下,品牌年輕化雖是不可避免的大勢所趨,但卻不是一蹴而就的事情。光靠營銷和傳播上的努力雖能在一時間博得年輕用戶的關注,卻離真正俘獲他們的心相較甚遠,唯有在產品、營銷、渠道等多個方面實現合力升級,完全適配新的時代語境,方能真正煥發年輕活力。

標簽: KOL
發表我的評論
相關文章
主站蜘蛛池模板: 电镀标牌_电铸标牌_金属标贴_不锈钢标牌厂家_深圳市宝利丰精密科技有限公司 | 一体化净水器_一体化净水设备_一体化水处理设备-江苏旭浩鑫环保科技有限公司 | 桁架机器人_桁架机械手_上下料机械手_数控车床机械手-苏州清智科技装备制造有限公司 | 开业庆典_舞龙舞狮_乔迁奠基仪式_开工仪式-神挚龙狮鼓乐文化传媒 | 电池高低温试验箱-气态冲击箱-双层电池防爆箱|简户百科 | 质检报告_CE认证_FCC认证_SRRC认证_PSE认证_第三方检测机构-深圳市环测威检测技术有限公司 | 美侍宠物-专注宠物狗及宠物猫训练|喂养|医疗|繁育|品种|价格 | 破碎机锤头_耐磨锤头_合金锤头-鼎成机械一站式耐磨铸件定制服务 微型驱动系统解决方案-深圳市兆威机电股份有限公司 | 挨踢网-大家的导航! | 广东机电安装工程_中央空调工程_东莞装饰装修-广东粤标建设有限公司 | 对夹式止回阀厂家,温州对夹式止回阀制造商--永嘉县润丰阀门有限公司 | 10吨无线拉力计-2吨拉力计价格-上海佳宜电子科技有限公司 | 九爱图纸|机械CAD图纸下载交流中心 | 小型单室真空包装机,食品单室真空包装机-百科 | 生物风-销售载体,基因,质粒,ATCC细胞,ATCC菌株等,欢迎购买-百风生物 | 上海网站建设-上海网站制作-上海网站设计-上海做网站公司-咏熠软件 | 不锈钢水管-不锈钢燃气管-卫生级不锈钢管件-不锈钢食品级水管-广东双兴新材料集团有限公司 | 防火门-专业生产甲级不锈钢钢质防火门厂家资质齐全-广东恒磊安防设备有限公司 | 半自动预灌装机,卡式瓶灌装机,注射器灌装机,给药器灌装机,大输液灌装机,西林瓶灌装机-长沙一星制药机械有限公司 | 板式换网器_柱式换网器_自动换网器-郑州海科熔体泵有限公司 | 百度关键词优化_网站优化_SEO价格 - 云无限好排名 | 蜘蛛车-登高车-高空作业平台-高空作业车-曲臂剪叉式升降机租赁-重庆海克斯公司 | 民用音响-拉杆音响-家用音响-ktv专用音响-万昌科技 | 郑州爱婴幼师学校_专业幼师培训_托育师培训_幼儿教育培训学校 | 智能化的检漏仪_气密性测试仪_流量测试仪_流阻阻力测试仪_呼吸管快速检漏仪_连接器防水测试仪_车载镜头测试仪_奥图自动化科技 | 石英陶瓷,石英坩埚,二氧化硅陶瓷-淄博百特高新材料有限公司 | 继电器模组-IO端子台-plc连接线-省配线模组厂家-世麦德 | 储气罐,真空罐,缓冲罐,隔膜气压罐厂家批发价格,空压机储气罐规格型号-上海申容压力容器集团有限公司 | PO膜_灌浆膜及地膜供应厂家 - 青州市鲁谊塑料厂 | 私人别墅家庭影院系统_家庭影院音响_家庭影院装修设计公司-邦牛影音 | 十字轴_十字轴万向节_十字轴总成-南京万传机械有限公司 | 自恢复保险丝_贴片保险丝_力特保险丝_Littelfuse_可恢复保险丝供应商-秦晋电子 | 交通信号灯生产厂家_红绿灯厂家_电子警察监控杆_标志杆厂家-沃霖电子科技 | 120kv/2mA直流高压发生器-60kv/2mA-30kva/50kv工频耐压试验装置-旭明电工 | 济南网站建设_济南网站制作_济南网站设计_济南网站建设公司_富库网络旗下模易宝_模板建站 | 注浆压力变送器-高温熔体传感器-矿用压力传感器|ZHYQ朝辉 | 众品家具网-家具品牌招商_家具代理加盟_家具门户的首选网络媒体。 | 学习安徽网 | 捷码低代码平台 - 3D数字孪生_大数据可视化开发平台「免费体验」 | 根系分析仪,大米外观品质检测仪,考种仪,藻类鉴定计数仪,叶面积仪,菌落计数仪,抑菌圈测量仪,抗生素效价测定仪,植物表型仪,冠层分析仪-杭州万深检测仪器网 | 杭州画室_十大画室_白墙画室_杭州美术培训_国美附中培训_附中考前培训_升学率高的画室_美术中考集训美术高考集训基地 |