6月25日，將軍輪胎與途虎養(yǎng)車宣布達(dá)成深度合作，雙方首個線下門店“途虎養(yǎng)車-將軍輪胎旗艦店”(下稱旗艦店)在上海開業(yè)。

這是將軍輪胎首次直接以品牌名背書線下門店。眾所周知，將軍輪胎是世界著名輪胎制造商德國大陸馬牌輪胎旗下品牌，在國內(nèi)家用車，尤其是SUV領(lǐng)域擁有極高的認(rèn)知度。

合作的另一方，途虎養(yǎng)車是中國領(lǐng)先的汽車養(yǎng)護(hù)品牌。旗艦店落地后，將軍輪胎的技術(shù)和產(chǎn)品資源將通過途虎直接對接線下渠道，而途虎的消費大數(shù)據(jù)以及門店庫存及管理信息也能夠直接向生產(chǎn)商反饋，以此實現(xiàn)汽車后市場“人貨場”的重建，即所謂“智慧零售”。

(雙飛合影)

這背后，通過多年在線上和線下渠道中的布局，以及自建倉儲物流體系，途虎在汽車后市場 “人貨場”三個要素中均掌握了一定的話語權(quán)，以此為基礎(chǔ)，調(diào)動三要素以實現(xiàn)智慧零售變得水到渠成。

而正在此時，消費升級帶來的需求變化、產(chǎn)業(yè)升級所帶來的商業(yè)模式變化，都集中體現(xiàn)在了汽車后市場中，行業(yè)需要一個向智慧零售調(diào)整的契機(jī)。

即便如此，智慧零售是整個行業(yè)生態(tài)的重塑，而此時將軍輪胎與途虎養(yǎng)車之間的合作也并不是僅限于“一廠一店”的成果。對于途虎和將軍輪胎來說，旗艦店的落地僅僅只是開始。對于萬億級汽車后市場來說，途虎養(yǎng)車和將軍輪胎都舊任重而道遠(yuǎn)。

途虎養(yǎng)車“智慧門店”C位出道

這并非將軍輪胎與途虎的首次合作。

從2016年開始，途虎養(yǎng)車于線上線下舉辦的歷次營銷活動中，將軍輪似乎未曾缺席。彼時，途虎養(yǎng)車正致力于拓展供應(yīng)鏈資源，以打造自身“正品專業(yè)”的優(yōu)勢，而將軍輪胎是較早與途虎養(yǎng)車開始合作的世界知名品牌商之一。隨后，在2017年下半年，途虎養(yǎng)車與將軍輪胎正式簽約，利用途虎養(yǎng)車的線上和線下渠道構(gòu)建直供體系。

而眼下，這一合作再次向縱深推進(jìn)。6月25日，將軍輪胎與途虎養(yǎng)車宣布達(dá)成深度合作，主要集中于三個方面。雙方將共建越野俱樂部、共同探路智慧零售，而作為落地項目，雙方合作的首個線下智慧零售門店也在這一天正式開業(yè)。

對此，途虎養(yǎng)車表示，希望通過與將軍的合作聯(lián)手為國內(nèi)眾多車主，特別是SUV車主帶來消費過程中的配套標(biāo)準(zhǔn)化安裝服務(wù)，以及更為便捷、更為可靠的消費體驗。

在三項合作之中，最受關(guān)注的就是落地的旗艦店，這是將軍輪胎首個以品牌名背書的線下門店，而這家門店，將作為雙方共同探路智慧零售、智慧門店的首個試驗田。

實際上，在以阿里、騰訊為首的科技巨頭系統(tǒng)的闡釋“智慧零售”概念之前，途虎養(yǎng)車的模式中就已經(jīng)醞釀著智慧零售的萌芽。由于深度耕耘汽車后市場這一垂直領(lǐng)域，途虎養(yǎng)車不僅在上游擁有包括將軍輪胎在內(nèi)的大量渠道資源，在下游，也有1.3萬家合作門店以及超過500家工場店，這些門店是途虎連接消費者的神經(jīng)末梢。此外，途虎在全國范圍內(nèi)建立了倉儲和物流配送中心體系。

通過正品直營模式，途虎養(yǎng)車成功讓自己從汽車養(yǎng)護(hù)市場線上的紅海競爭中脫穎而出，成為行業(yè)里唯一的佼佼者。與此同時，途虎依托多年來構(gòu)建起的強大直供體系，首次建立起了主機(jī)廠與渠道間緊密的新合作范式，這意味著一個新的時間結(jié)點開始出現(xiàn)。

在各行業(yè)都在進(jìn)行人、貨、場重構(gòu)的大潮中，途虎養(yǎng)車率先落地智慧零售門店，已然為車后市場搶占在“智慧零售”時代的一席之地。整套的上下游供應(yīng)鏈和物流體系的搭建，讓途虎在汽車后市場“人貨場”三個要素中都極具影響力和話語權(quán)。如何整合利用這些資源，成為途虎思考的問題。

此時，正是將途虎養(yǎng)車與主機(jī)廠之間繼續(xù)深化合作關(guān)系的最好時間點。眼下的汽車養(yǎng)護(hù)市場，在消費需求層面和產(chǎn)業(yè)層面，都在顯示出對智慧零售的渴求。

打通人貨場 實現(xiàn)零售的智慧化升級

最大的動力來自于消費層面，汽車后市場正在展現(xiàn)出新的消費升級需求，而以往的服務(wù)能力顯然不能滿足，途虎希望借助“智慧零售”來改變這一格局。

2018年汽車后市場規(guī)模正式邁向“后萬億時代”，繼續(xù)大幅度增長，業(yè)內(nèi)預(yù)計將保持近20%的增幅，大量出保車輛和車齡逐步增長的家用車，開始出現(xiàn)更高頻的服務(wù)需求。在此情況下，消費者對汽車養(yǎng)護(hù)市場的要求，已不再僅僅局限于維修保養(yǎng)，更多基于個性化的養(yǎng)護(hù)需求，汽車后市場的“消費升級”需求并未被市場注意到，更為得到滿足。

“途虎養(yǎng)車-將軍輪胎旗艦店將成為消費者與將軍輪胎零距離接觸的平臺，從而進(jìn)一步豐富將軍輪胎的客戶體驗。除了單純的銷售與服務(wù)功能之外，旗艦店將賦予更多生活社交功能，讓消費者能夠在真實的場景下全方位感受將軍輪胎呈現(xiàn)的探索樂趣。”大陸馬牌輪胎(中國)有限公司全國銷售總監(jiān)唐明友在深度合作發(fā)布儀式上表示。

由此可見，對智慧零售探索的興趣不僅來自于途虎養(yǎng)車，也來自于品牌廠商。通過多年的合作，途虎養(yǎng)車與包括將軍輪胎在內(nèi)的品牌廠商之間已經(jīng)建立起了較好的互信關(guān)系，雙方正式在此基礎(chǔ)之上一拍即合。

實際上，早在此次門店落地之前，途虎就在智慧零售領(lǐng)域進(jìn)行過多輪“大練兵”。此前，途虎聯(lián)合人民網(wǎng)與近30家企業(yè)發(fā)起“誠信服務(wù)聯(lián)盟”，并致力于在誠信聯(lián)盟成立后建立15分鐘快速響應(yīng)的“極速售后”服務(wù)。而在以往的汽車后市場中，服務(wù)效率一直是一個待解決的痛點，由于商家分散，市場中的維修門店大多以個體戶為主，他們難以承擔(dān)較高的倉儲庫存成本，因此，庫存中經(jīng)常只有最高頻的配件，維修周期經(jīng)常在兩天以上。

此外，途虎養(yǎng)車還與品牌廠商合作，打造聯(lián)合防偽頁面，讓產(chǎn)品出處可查，建立溯源機(jī)制。而這些嘗試，都是基于智慧零售邏輯下對消費體驗的改良

汽車后市場進(jìn)入2.0時代

除消費層面的變化外，產(chǎn)業(yè)層面的變化也更具商業(yè)價值。

“互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的迅速發(fā)展為汽車養(yǎng)護(hù)市場帶來了新趨勢，消費者在提高車保養(yǎng)意識的同時，也不斷尋求更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)護(hù)服務(wù)。途虎養(yǎng)車一直致力于做的事情就是將專業(yè)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)帶給中國車主。”對此，陳敏在儀式中表示。

為了實現(xiàn)專業(yè)化，途虎養(yǎng)車一直在致力于與不同的專業(yè)廠商合作，以制定清晰可監(jiān)控的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在途虎旗下門店的服務(wù)中，消費者對每個維修流程都可以通過手機(jī)APP實時查閱，對維修進(jìn)行透明化的監(jiān)控。

在數(shù)年的執(zhí)行之中，途虎養(yǎng)車建立起的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到了市場的好評，然而，如何在行業(yè)內(nèi)建立起更廣泛的參與度，顯然是服務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)化”的最大難題。此外，由于汽車后市場中配件種類繁多，服務(wù)流程參差不齊，如何在各個細(xì)分領(lǐng)域都建立起規(guī)范、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，需要主機(jī)廠的深度參與。

因此，與將軍輪胎的合作，依托大陸馬牌輪胎公司強大的研發(fā)與技術(shù)實力，無疑可以將這一進(jìn)度推進(jìn)一大步。

相較于快消品領(lǐng)域而言，智慧零售對于汽車后市場具備更大意義。在產(chǎn)業(yè)層面，汽車后市場的零部件產(chǎn)品種類多，無論是運輸還是存儲都具備更高的難度。根據(jù)汽車企業(yè)測算，零部件的倉儲物流等環(huán)節(jié)的成本，占據(jù)總成本的50%以上。

顯而易見的是，若能通過智慧零售對“人貨場”的重塑，流通成本將大大降低。實際上，此前途虎通過集約化的倉儲物流，已經(jīng)能使得門店的庫存周期縮短，店內(nèi)SKU數(shù)量下降。而通過與將軍輪胎和其他品牌廠商的合作，途虎能夠?qū)⒔K端消費數(shù)據(jù)更快速的反饋給品牌，有助于品牌把握終端需求。

通過聯(lián)合大數(shù)據(jù)對門店和倉儲物流的調(diào)整，“智慧零售”無疑將使整個汽車后市場變得更加集約。在這個過程中，途虎無疑是串聯(lián)起多方的“中間人”，也是汽車后市場打開智慧零售局面的一把鑰匙。

在途虎養(yǎng)車的推動下，通過能同步撬動“人貨場”資源，“智慧零售”和智慧門店在汽車后市場加速落地，一個個性化的服務(wù)和集約化的行業(yè)格局正在形成。然而，途虎養(yǎng)車與將軍輪胎的深化合作，是這一萬里長征的第一步，但顯然也是最關(guān)鍵的一步。途虎養(yǎng)車與將軍輪胎新的合作內(nèi)容，無疑將為與其他眾多廠商之間合作繼續(xù)深化提供新的范式。