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6場直播百萬圍觀 哈弗H6帶貨模式新解

2020-10-19 16:57:00 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
市場競爭激烈產品如何獨領風騷,直播風口正勁怎樣才能實現真正帶貨?在化妝品、日用百貨、休閑零食等通過直播帶貨不斷爆單之后,大宗商品諸如汽車能否通過直播帶貨拓展銷售渠道?較早下場嘗鮮直播帶貨的哈弗H6證明了直播帶貨汽車同樣奏效。近日,哈弗H6開展超能大咖選品季,集齊明星、網紅主播、行業權威媒體組成超豪華直播天團,六場直播在線狂聊神車,累計直播時長達10小時,獲百萬網友圍觀點贊。通過品牌+直播+KOL流量疊加,實現了快速引流,在提升哈弗H6廣域覆蓋率的同時,也進一步擴大了品牌知名度和影響力,順利種草新用戶。

產品為王 持續升級才是正道

營銷套路千萬條,硬核產品力是第一條。直播帶貨,如何讓消費者買到心儀的產品尤為重要。因此,直播帶貨必須上“硬貨”。無論明星、網紅主播,還是行業自媒體,都擁有各自一套嚴格的選品標準。品牌、口碑、銷量、使用體驗等都是重要的評判依據。哈弗H6憑借自身過硬的產品力不僅征服了主播們,更是超過300萬用戶的信任之選。2011年初代哈弗上市至今,創造了連續7年、累計88個月的國內SUV銷量冠軍,至今仍舊保持不敗紀錄。不僅如此,它還連續5年入圍全球年度SUV的TOP10車型、連續6年獲得用戶滿意度第一名,創造了中國汽車史上多項傳奇,成就“國民神車”。

榮譽的背后是硬核實力的支撐,而硬核實力則源自于哈弗SUV先進的研發設備和體系。在科技化、智能化生產的理念的指引下,在世界一流的自動生產線和生產設備的強力加持下,哈弗H6不僅擁有精湛制造工藝、精益求精的制造流程和安全精細的制造過程管控,更成為SUV高品質的代名詞。第二代哈弗H6則以外觀、內飾、配置、安全等全面升級刷新給用戶帶來全新的駕駛體驗。尤其配備了Hi-Life智聯系統、H-Clean空氣凈化系統,及多項輔助駕駛系統,領先的科技不僅賦予“神車”以智慧,也為讓駕駛變得樂趣叢生。

品牌+直播+KOL 實現互利共贏

產品升級的同時,哈弗H6也在創新營銷上持續發力,加深消費者對品牌的了解不能自說自話。放眼汽車圈,哈弗SUV在營銷方面有著過人的天賦,并且在創新營銷方面一直有著優良的傳統。作為較早入場直播帶貨的先行者,哈弗H6曾借勢520、521“網絡情人節”打造“寵粉月”活動,并與汽車領域自媒體聯合開啟直播帶貨,在網絡上引起了強烈反響。哈弗H6在與KOL合作的背后,也探索到了關于直播帶貨賣車的新洞察。

眾所周知,在互聯網+的大環境下,直播風口也愈演愈烈,原本單一的直播模式正變得多元化,明星直播開始掀起熱潮。哈弗H6洞察直播趨勢,搶先預定明星,并以“品牌+直播+KOL”的組合拳,強勢推出“哈弗H6超能大咖選品季”,九球天后潘曉婷,網紅考研導師張雪峰,抖音汽車達人“八戒說車”、車哥測評,人氣新星黃夢瑩、波波脫口秀紛紛加入直播帶貨陣容,以自身的影響力和號召力助力哈弗H6實現了快速引流,通過不同垂直細分領域下的精準定位用戶,哈弗H6將明星網紅私域流量疊加實現了品牌及產品的精準營銷。

六場直播,在線圍觀人數累計突破百萬。通過與明星、網紅主播合作直播營銷,哈弗H6獲取了精準消費群體,流量釋放出的疊加效應也成為驅動哈弗H6線下轉化的新引擎。更重要的是,此舉在改變新用戶的看、購車習慣的同時,也為汽車直播帶貨探索了更多可能性。

標簽: 哈弗H6
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