眾籌汽車拉花人氣高：個(gè)性出街新“趣”向

眾籌潮改拉花不僅在汽車圈里少見，在整個(gè)眾籌界也是獨(dú)一份兒的創(chuàng)意，這次活動(dòng)引發(fā)了歐拉白貓準(zhǔn)車主們的超高參與熱情，眾籌進(jìn)度達(dá)成驚人。看似“劍走偏鋒”的“小眾”思維卻體現(xiàn)出長城歐拉對(duì)于Z世代及時(shí)尚潮流的敏感度和深刻洞察力，而這正是吸粉年輕人的關(guān)鍵。

拉花屬于汽車改裝文化，即通過車身貼紙?jiān)O(shè)計(jì)來表達(dá)車主的個(gè)性審美和趣味。歐拉白貓的受眾人群正是經(jīng)濟(jì)和思維更加獨(dú)立的年輕人，他們對(duì)于車輛的需求絕不僅僅限于代步工具，而要滿足身份標(biāo)簽、社交等多種功能，徜徉都市、時(shí)尚靚麗的潮改拉花成為他們潮改愛車的最佳選擇，既不需要“重工”“硬核”的越野改裝，還能彰顯出自己的潮流態(tài)度，何樂不為。

歐拉白貓定位于城市出行的小型電動(dòng)汽車，極簡仿生學(xué)設(shè)計(jì)萌態(tài)十足，回頭率高，圓潤流暢的線條和飽滿的車身造型，為拉花創(chuàng)意提供了極大的發(fā)揮空間。此次拉花眾籌活動(dòng)舉辦的同時(shí)，歐拉APP也開啟了#百變白貓由你定#話題征集活動(dòng)，引導(dǎo)用戶表達(dá)對(duì)于歐拉白貓改裝的奇思妙想，為未來的改裝IP活動(dòng)做好準(zhǔn)備。

積極引導(dǎo)用戶、認(rèn)真傾聽用戶，使得長城歐拉更加了解用戶需求，不斷創(chuàng)意出高人氣的互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者真正加入到品牌共創(chuàng)的生態(tài)圈中，打開智慧出行的新世界。

養(yǎng)成系品牌法則：粉絲“上位”共創(chuàng)潮生活

“以用戶為中心”是長城歐拉最核心的品牌邏輯，貫穿于品牌、產(chǎn)品，到營銷的全過程，探索出一套獨(dú)特的“養(yǎng)成系”品牌法則。

洞察到年輕人對(duì)“擼貓”萌寵文化的喜愛，長城歐拉以白貓開啟了“貓系”命名的產(chǎn)品策略，白貓、黑貓、好貓第一時(shí)間迅速在公眾心里形成鮮明的印象標(biāo)識(shí)。除了滿足用戶的情感需求，長城歐拉也十分關(guān)注用戶想法，以此開展定制化的產(chǎn)品營銷策略。歐拉黑貓正是應(yīng)車主喊話而立刻被“安排上”改名，歐拉好貓車色命名也由公開征集評(píng)選而定。最近歐拉全球青年共創(chuàng)計(jì)劃第二季活動(dòng)開啟，讓更多領(lǐng)域的青年群體、潛在消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者的身份轉(zhuǎn)化為歐拉未來的創(chuàng)造者。

用戶思維同樣主導(dǎo)了營銷渠道。直播帶貨是當(dāng)下年輕人流行的營銷方式，歐拉及早入局創(chuàng)新營銷，開啟新零售2.0模式。通過入駐熱門直播平臺(tái)、主流電商，以及與“芒果臺(tái)”頂流大咖合作，長城歐拉成功再掀帶貨熱潮，年輕用戶“打成一片”，訂單穩(wěn)步攀升。

長城系出身名門：另辟蹊徑純電精品No.1

作為長城汽車集團(tuán)旗下首個(gè)新能源品牌，長城歐拉選擇了與其他自主品牌不同的新能源發(fā)展路徑：聚焦精品電動(dòng)汽車市場(chǎng)，堅(jiān)持100%正向研發(fā)原生純電動(dòng)車。

依托長城汽車純電專屬M(fèi)E平臺(tái)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，歐拉白貓形成了同級(jí)領(lǐng)先的科技配置和性能品質(zhì)。歐拉白貓采用超60%高強(qiáng)鋼，不僅配備了6安全氣囊，還搭載了博世9.3 ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、LDW車道偏離預(yù)警、AEB自動(dòng)式緊急制動(dòng)等越級(jí)安全配置，同級(jí)競(jìng)品無出其右。

除了品質(zhì)制造背書，長城汽車還以豐富的渠道網(wǎng)絡(luò)資源和強(qiáng)大的售后服務(wù)保障體系，為長城歐拉的創(chuàng)新營銷加速助力。正是由于線下經(jīng)銷商店的高效反饋和服務(wù)，使得用戶線上下訂之后能夠迅速通過線下試駕，完成訂單落地、“流量變現(xiàn)”，打通銷售閉環(huán)的“最后一公里”。這也使得長城歐拉成為天貓平臺(tái)成交量TOP1的新能源汽車品牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，長城歐拉10月銷量突破8000輛，同比增長超300%，今年已實(shí)現(xiàn)8連漲，遙遙領(lǐng)先于A0級(jí)和A00級(jí)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)。在長城集團(tuán)強(qiáng)大的制造與品牌資源加持下，長城歐拉憑借思維破界，讓更多消費(fèi)者參與到品牌共建中，已樹立起精品電動(dòng)汽車潮流新標(biāo)桿的品牌形象，并強(qiáng)勢(shì)夯實(shí)了同級(jí)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。