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11月勁銷8555輛 哈弗大狗環比漲幅22%

2020-12-09 15:52:01 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:

近日,哈弗SUV發布月度銷量數據顯示,以“3/4刻度座駕”身份出擊SUV市場的哈弗大狗,11月銷量再傳捷報,勁銷8,555輛,環比增長達22%。距9月25日上市以來,僅66天時間,哈弗大狗已累計售出18613輛,繼續領銜新品類SUV中的“爆款”角色。

在競爭白熱化的SUV市場中,定位3/4刻度座駕的哈弗大狗獨辟蹊徑,無論營銷節奏還是產品理念的滲透,步伐走得迅捷但沉穩;如今經受用戶市場考驗接連傳出佳訊,與哈弗品牌高瞻遠矚的戰略眼光和對消費者深刻洞察密不可分。憑借超越同級的產品力,哈弗大狗夯實“潮玩新伴侶”的真正定義,將用戶“養成模式”玩出個性特色,不斷豐富潮玩文化的全面性和多樣性。從用戶養成到粉絲培育,哈弗大狗將持續爆發領潮能量。

營銷行之有道,精準鎖定新藍海市場

縱觀汽車百年發展,每一次新藍海市場的開發都源自獨到的眼光、前瞻性的策略以及開拓的精神,正如汽車圈一句經典廣告語“1896 不遵守規則 創造它”。

哈弗品牌順應時代進步,深度洞察市場發展,在硬派越野SUV和城市SUV之間找到完美的臨界點,發現SUV全新藍海市場,以“用戶養成模式”打造出哈弗大狗,并定位為3/4刻度座駕。上市以來,哈弗大狗一次次以傲人的成績刷新人們的認知,鞏固市場地位,為自主品牌SUV發展開辟了新的道路。

從橫空出世到迅速成名,或許有人會覺得哈弗大狗走的太快太急,需要為入市做好鋪墊。但哈弗大狗顯然有備而來,并且將“用戶共創”思維運用得如火純青。為了讓用戶能夠更好的參與共創,為產品的打造獲取最有用的信息,哈弗大狗直接讓用戶參與決策——從“哈弗大狗”的名字,到各款的配置名稱、產品配色,甚至是車友會的名稱“哈狗邦”,全部都是哈弗大狗直接從全網網友票選征集而來。一系列以“用戶養成”為核心的操作,構建了一個開創性的全新營銷引流體系和大狗用戶生態體系。

除了讓用戶參與品牌決策,哈弗大狗還希望更進一步——例如11月廣州國際車展上的活動,正是哈弗大狗為了能夠與用戶零距離玩到一起而設計。例如,以“潮玩”和“分享”為關鍵詞的車友會活動,特別聯合了哈弗大狗潮創主理人——《中國新說唱2020》冠軍李佳隆專門演繹為哈弗大狗品牌創作的說唱單曲《big dog》,哈弗大狗商品總監“狗哥”與車友誠摯談心,分享大狗研發幕后故事,講解2.0T四驅版產品性能,解答用車問題,極具親和力的表現在“狗主”和媒體中又圈粉一大波,并收獲眾多媒體頒發的獎杯、獎牌。最受歡迎SUV、年度網紅SUV……

圖:哈弗大狗商品總監董玉東與哈弗大狗潮創主理人李佳隆

整個夏秋,與中國新說唱的合作,讓哈弗大狗潮酷的性格深入人心,越來越多消費者圍繞著哈弗大狗跨圈層“出街”。在哈弗大狗“用戶共創”模式的影響下,在社交平臺上展現天馬行空的創意,廣州車展的大狗爆款茶、2.0T四驅型的“中華田園犬版”、李佳隆為哈弗大狗的定制單曲等等,成功激發新世代的圈層共鳴。快而沉穩、行之有道,成為哈弗大狗這款現象級產品營銷節奏的專屬座右銘。

熱銷背后:3/4刻度填補用戶需求空白

哈弗大狗上市66天累計售出18613輛,意味著每天都有超過282個用戶或家庭,因哈弗大狗能夠放下循規蹈矩的上下班、滿腦子柴米油鹽的“被城市禁錮的生活”。他們可以隨時帶上簡裝,向著遠方的田野、未知的山林進發,尋找屬于自己的3/4刻度之美。這個數字背后同樣折射出當下消費者對城市SUV單一屬性的不滿,也反映出對于硬派越野SUV“近情情怯”的矛盾,因為3/4刻度恰好體現了集2者大成于一身的融合之美。

年輕人自我表達的訴求在提升,消費者需求在升級,哈弗大狗也因此應運而生。以用戶為中心,哈弗大狗運用“心潮力量美學”,在內外設計上汲取大自然的靈感與力量,“地球之眼”圓形LED大燈,形似澳洲黃金海岸的分離式腰線和立體型面、以及如同日出時天際的線貫穿式尾燈,讓每一個遇見哈弗大狗的人仿佛來到遠方的原野。

哈弗大狗在應對復雜路況除了擁有諸多強大的配置之外,其接近角24°、通過角22° 、離去角30° 、離地間隙200mm這一優秀成績使得哈弗大狗在面對惡劣道路的情況下更加從容;同時,OTA智能自動升級、同級獨有的透明底盤和倒車尋跡,讓哈弗大狗成為消費者生活中更聰明、更忠誠的伙伴,為哈弗大狗奠定了扎實的用戶口碑

哈弗大狗的強大動力則是用戶說走就走的底氣!全面進化而來的1.5GDIT EVO發動機配備換擋更迅速平滑的第二代7DCT,組成黃金動力組合,為哈弗大狗1.5T版本帶來高效的動力、操控表現,無論城市奔涌,還是非鋪裝路面的輕越野,皆可進退自如;而2.0T四驅版車型則采用了榮獲2020“中國心”十佳的2.0TGDI汽油機,是國內首款采用米勒循環的自主研發汽車發動機,熱效率高達38.3%,而且根據越野使用場景對該發動機進行調教,在高轉速的高速工況下,能夠發揮高效率、低排放優勢;而在越野工況下可在低轉速時迸發最大扭矩,發揮效能輕松脫困。

為了讓用戶能夠盡情開野,2.0T四驅版哈弗大狗還擁有同級別城市SUV車中前所未有的越野性能表現。其搭配的博格華納第五代Haldex四驅系統媲美30萬以上合資平臺技術,可以顯著提升車輛的越障能力,能夠瞬間增強車輛的牽引性能和動力性能;擁有的經濟、運動、雪地、泥地、沙地6種全地形駕駛模式,能夠自動適應不同路面。而陪伴中央電控差速鎖與后橋電控機械牙嵌式差速鎖,則是目前30萬以下車型中的唯一一款承載式SUV,可幫助車輛實現車輪間100%的扭矩傳遞,讓脫困困變得輕而易舉。

目前,哈弗大狗1.5T四個版本持續熱銷中,而哈弗大狗2.0T四驅版車型中性價比最高的“中華田園犬”已開啟預售,預售價為16.19萬元,首批預售僅限量1699臺。通過哈弗智家以及天貓、京東、蘇寧、汽車之家、易車共6個旗艦店,預定該款哈弗大狗享受7重大禮,輕輕松松成為“養狗人”。

圖:哈弗大狗2.0T四驅版

勢頭正盛,未來可期,哈弗大狗作為自主品牌SUV市場新藍海的開拓者,不僅為市場帶來新活力,也為消費者帶來更加優質的汽車產品。隨著哈弗大狗2.0T四驅車型的到來,哈弗大狗將迅速填補16萬元級越野車型的空白,形成口碑和性能的雙重催化劑加速占領3/4刻度市場。延續“爆款”之路,我們拭目以待。

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