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歐拉好貓:最好的故事,源自有溫度的愛

2022-03-11 15:13:17 來源:我車網 編輯: 瀏覽:

這個世界已進入“她時代”。

流量越來越貴,營銷越來越難,在當下的經濟環境中已是不爭的事實,而其中最為活躍的消費群體——女性消費者,對于商家的重要性自然不言而喻。我們不難發現,幾乎所有的商家都將“更美”作為了指向女性消費者的唯一標靶,似乎外觀顏值就應該是女性關注的重點。

然而,事實真的如此么?

近日,“更愛女人的汽車品牌”歐拉攜手旗下好貓車型,用三支走心視頻詮釋了“好貓的愛”,洞察新時代女性用戶內心情感,直擊內心的寫實故事收獲了她們的認可和贊許。

讓柔軟成為“她”的強大武器

女性應該是什么樣子?

她不“應當”是“女本柔弱”的傳統姿態,也不“應當”是鋒芒畢露現代“女漢子”——她只應當是她自己,一個“愛我所愛”的個體。

沒有人有資格去定義女性。

如同影片《溫柔,別忘了給爸媽一份》中所表達的一樣,她們可以選擇通過摩托車、擊劍這樣的力量符號去彰顯個性,同樣也可以選擇更豐富多彩的生活方式。

很多時候,當我們將視線聚焦于眼前的路,常常會忽視背后的殷切凝望和注視,用“最狠的話”去傷害“最親的人”。

新時代女性獨立、要強、向上、自信,但“柔軟”同樣可以作為女性面對生活的一種力量,在父母面前,卸去盔甲又何嘗不是一種力量?

鋒芒,是女性的勇氣;為愛而學會柔軟,同樣是女性可以擁有的底氣。

如同影片故事中的女主人公,當一位習慣于強勢的“cool girl”選擇給予父母更多安心,背對機車、卸下堅硬盔甲、坐進歐拉好貓時,她不僅是在努力為親情搭建起溫柔港灣,更是在找回更多面的自己。

對于歐拉好貓而言,除了講好女性故事外,這部影片中的劇情更在于傳遞一份充滿溫度、直抵人心的有“愛”價值觀,這也是對歐拉品牌“更愛女人”觀念的情感傳遞。在大多數營銷方式都在告訴女孩兒們“該怎樣”時,歐拉好貓從親情的角度娓娓道來,更像是在幫助她們接納、擁抱更加真實的自己。

“悅己”,是女性送給自己最好的禮物

在“她力量”崛起的這個時代中,女性面臨的質疑聲音卻從未停息。質疑她們突破傳統定義的反叛,質疑她們不夠無私只為“自我主義”,甚至質疑她們“任性而為”地被消費主義所“裹挾”……

那么,誰說“悅己”不能是女性送給自己最好的禮物?

早在2020年,中國女性消費市場的規模就超過10萬億。女性,尤其是“80后”“90后”女性,正逐漸成為“悅己”消費的主力軍,以年平均14%的幅度增長,是上一代人消費力的兩倍。這背后不僅是女性消費能力的強勢崛起,更是女性消費者普遍開始正視“悅己”需求的反映。

她們為自己消費,購買無鋼圈BRA、素顏養膚,以及選擇自己喜歡的座駕,比如歐拉好貓——這些選擇有一個共同的特點,就是無需大眾去定義,但一定最適合自己。在這場爭奪社會審美話語權的爭奪中,我們可以清晰明了地看見,更愛女人的歐拉汽車,和更多的女性消費者們站在了同一陣營。

在歐拉好貓身上,復古未來主義的外觀設計與精致、貼心的內飾設計風格,毋庸置疑來自于女性視角。它突破了汽車圈傳統的“直男式”冷硬風格,但這恰恰是這個時代女性真正所需——專屬于自己的風格,專屬女性的“悅己”。

除了外觀的審美層次外,歐拉好貓的“內涵”也足夠用心。為了滿足女性車主在駕乘過程中與男性不同的習慣與需求,歐拉好貓的智能和安全配置也進行了定制化的打造。比如針對女性消費者駕車特點開發的場景應用,包括360°全景攝像頭、更周全的安全防護體系等多個維度的設計,都為女性提供了更加貼心的出行體驗。

歐拉好貓關注女性的外在,同時也在關注女性內心的敏感。

正如影片中女性主人公勇于追求夢想的歷程,歐拉好貓想要告訴女性,“悅己”,是一種人生態度,也是一種內心的強大力量。當女性拒絕被定義時,當女性大膽展現自己的思想、力量、態度時,她們就已經是最好的自己。如果用歐拉“更愛女人”的內核來解釋這部影片的定義,很容易能感受到好貓對女性的鼓勵:勇敢突破陳規,大膽愛自己!

守住真我 沒有什么能夠阻擋

尼采曾說過,那些殺不死我的,終將使我更加強大。

生活這項難題,永遠敵不過堅持和努力。也許在當下社會,女性的生存和成長過程中,有時會面臨更大的挑戰。但面對誤解和嘲諷,堅持做自己,堅守初心才能乘風破浪,活出更好的自己。

正如名為《做時間的對手》的第三部情感微電影中,影片主人公作為時尚主播的成長歷程,塑造了一顆勇敢追尋真善美、堅持做自己的心。相比被別人告知“你該怎樣”,不如多問問自己“我想怎樣”,跟隨夢想中的自己前行,時間終將給你最好的答案。

當歐拉好貓成為女性逐夢路上的“伙伴”,鮮明地鼓勵女性堅定自己的信念,這也是第三支視頻設計中最大的“共情點”。

營銷如煙海,我們已見過太多浮夸的“炫技”,卻漸漸忘記了如何守住真我的本心。歐拉好貓深刻地詮釋著“更愛女性的汽車品牌”,從親情、自我、生活三個不同角度來完成的三支微電影,是女性生活的最佳寫照,也為這個時代的優秀女性們勾勒出從開始、到前進、再到不斷向前的美好生活“三部曲”。

此次好貓“情感營銷三部曲”,或者叫做“好貓的愛三部曲”背后折射出的價值觀,鼓勵女性追求自我、實現自我、成就自我,也推動著女性對歐拉好貓的情緒感知從“共鳴”到“向往”的轉變。

后記:

近日,歐拉宣布自3月1日起2022款歐拉好貓開始接訂,售價12.19萬-15.19萬元。新車創新采用“1+N”訂制模式,其中,“1”代表400km和500km續航的好貓基礎版車型;“N”為訂制包,包括智能駕駛輔助和莫蘭迪色選裝包,給了女性消費者更大的選擇空間。

此次的產品更新,是歐拉基于市場環境以及對女性用戶的心理洞察,而進行的自我優化。同時,這也體現了歐拉營銷路徑中自始至終貫徹的核心:“以用戶為中心”。

無論時代如何變化,營銷的宗旨都終將回歸用戶本身。歐拉攜旗下歐拉好貓針對女性用戶不斷嘗試多樣化的營銷模式,除了讓“更愛女性的汽車品牌”散發出情感溫度外,更體現了好貓以“她”為本的內涵。相信,這正是歐拉好貓能夠持續獲得消費者追捧的原因。

標簽: 歐拉好貓
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