說起汽車圈的跨界營銷,大家還在對去年哈弗H6國潮版跨界敦煌博物館津津樂道,今年6月30日,哈弗H6國潮版“行走的國潮”第一站——陶瓷篇正式啟動,跨界中國陶瓷,再次破圈國潮營銷。汽車媒體與KOL前往中國陶瓷之都景德鎮,共同探索哈弗H6國潮版與中國陶瓷文化的融合,尋求從視覺美感到精神共鳴的突破。去年跨界敦煌確立了“行走的國潮”標簽,今年尋秘之旅則著力打造“行走的國潮”IP化,深度挖掘中國傳統文化與哈弗H6的精神契合,共創國潮新風尚。

觀其形 參觀陶瓷博物館 了解工藝

參觀陶瓷博物館是哈弗H6國潮版尋秘之旅陶瓷篇的第一個環節,在這里大家了解到了陶瓷的種類與生產工藝。核心的八大制瓷工藝每一步都穩扎穩打,從練泥開始,淘洗陶土,去除雜質,是陶瓷的基礎;再經過拉胚、印胚、利胚、曬胚四個步驟,打造完美的瓷器泥胚;然后刺花,在胚體上刻畫圖案,讓瓷器更美觀;下一個工序就是施釉,這是陶瓷的精髓,良好的施釉可以讓陶瓷光亮而平整;最后一步就是燒窯,高溫之下,一切都被定格,精美的瓷器就可以出爐了。

每一個精美瓷器的誕生凝聚著陶藝大師的心血與智慧,每一臺哈弗H6國潮版則是長城汽車科技與工藝的結晶。像練泥一樣選擇高品質鋼材,全車62.06%選用高強度鋼材打造鎧甲籠式安全車身;用打造泥胚的耐心與細心組裝汽車,確保整車密閉性達到環境倉12小時連續梅雨實驗標準,等同于自然雨天36小時不滲水;像刺花一樣設計車身與內飾,繡春之刃前格柵,龍騰式LED智能大燈,以及206顆LED組成鳳羽流光貫穿式尾燈,將“國潮”融入哈弗H6國潮版的內涵;為整車噴漆涂裝,則如同瓷器施釉一樣,最后經過烤漆,就像陶瓷出爐一樣新車下線,交付用戶的每一臺車都是精品。

知其然 陶藝大師講述陶瓷文化 回望歷史

在了解陶瓷制作后,下一個重要環節就是邀請景德鎮三寶村的陶藝大師為大家講述陶瓷文化。一曲《青花瓷》讓大家了解了瓷器中最為常見的類型,其實,在景德鎮還有玲瓏瓷、粉彩瓷、色釉瓷,共計四大傳統名瓷。在世界歷史上,中國瓷器擁有全球聲譽,其中景德鎮的地位尤其重要,在鄭和七次下西洋中,攜帶大量瓷器,絕大部分都來自景德鎮。來景德鎮看瓷器就不得不提三寶村,相傳自宋代以來開始出產瓷土,因每天出產的優質瓷土價值三個金元寶而得名。陶藝大師深入淺出的為大家講述了景德鎮瓷器發展,陶瓷的每一點進步都凝聚著工匠心血和汗水。

在哈弗品牌十周年時,哈弗H6家族于2021年3月發布了哈弗H6國潮版。哈弗品牌在服務用戶11年中,為近400萬用戶貢獻了品質一流的SUV,如同工藝品質俱佳的景德鎮瓷器一樣,超越用戶期待,近400萬用戶口碑成就了哈弗H6“國民神車”的美譽。哈弗H6國潮版更加聚焦與國潮藝術融合,攜手廣大用戶深度共創“行走的國潮” 獨特價值IP。

躬其行 親手制作陶瓷 打造專屬

“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”,哈弗H6國潮版尋秘之旅陶瓷篇最后一個環節就是陶藝體驗,每一位嘉賓在了解了制瓷工藝與陶瓷歷史后,親自下手制作一個瓷器才能真正理解陶瓷的精華。親手練泥,做成喜歡的形狀,刺上自己喜歡的花,再選擇自己喜歡的釉色,最后推進瓷窯,經受烈火的歷練,打造出屬于自己的那個瓷器。

哈弗H6國潮版自上市一來,除了顏色充滿國潮元素,滿足了愛好國潮的消費者外,動力與配置都豐富多樣,尤其在智能車機上,更加注重與用戶的交互體驗。哈弗H6國潮版所搭載騰訊TAI3.0智慧生態語音系統,可以控制多媒體、導航、空調、電話等大部分功能,集成車載微信、愛奇藝、抖音、全民K歌等多種在線資源,娛樂隨時隨地。還有騰訊TAI的多種特殊功能,包括智慧停車、智慧加油、智慧洗車、智能家居等,將精彩的生活從房間延伸到車艙。隨著語音使用時間的累計,系統識別度會越來越準確,再加上定制語音包,哈弗H6國潮版可以精準適應每位用戶的個性化需求,就像自己燒制的瓷器一樣,每一臺車都是車主的專屬座駕。

如果說哈弗H6國潮版全免購置稅是直接讓利消費者,那么跨界國潮則展示了現代工業品與傳統藝術融合的雙贏。營銷的創新不僅在于優惠,更重要的是對文化的堅守與自信。跨界國潮就是哈弗對品質的堅守,對客戶的承諾。本次跨界國潮陶瓷是哈弗H6國潮版又一次成功的跨界營銷嘗試,為更好與用戶共創,弘揚國潮文化,哈弗H6國潮版將繼續在國潮中尋求突破,延續“行走的國潮”。在您心中,還有哪些事物是國潮的代表呢?書法、篆刻,還是剪紙、刺繡?又或者是某種非物質文化遺產?請您為自己的鐘愛打Call,參與共創讓國潮行走起來,與哈弗H6國潮版攜手,打造“行走的國潮”獨特價值IP,喚醒對國人對國潮的熱愛,共創國潮生活體驗。