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從魏牌藍(lán)山上市 看“造車派”長(zhǎng)城汽車的反擊開始

2023-04-15 11:42:49 來源:我車網(wǎng) 編輯: 瀏覽:

“技術(shù)優(yōu)勢(shì)往往樸實(shí)無華,不如電視機(jī)、電冰箱來的炫酷。但是技術(shù)就像海平面下的冰川,一旦察覺,如夢(mèng)初醒。”4月13日,魏牌藍(lán)山DHT-PHEV正式上市,魏品牌CEO陳思英一句話捅破了汽車行業(yè)里的窗戶紙,令人振聾發(fā)聵。

“舍本逐末”,是筆者對(duì)于當(dāng)下“新派車”的評(píng)價(jià)。這不是為了不講道理掀翻一船人,但不可否認(rèn)的是,如今行業(yè)內(nèi)卷的景象,讓大家不得不明著暗著在“冰箱彩電大沙發(fā)”方面比上一比。

如今 “新三大件”的爭(zhēng)斗已是網(wǎng)絡(luò)笑談,但這也足以管中窺豹,汽車行業(yè)確實(shí)正在發(fā)生偏航。這樣的競(jìng)爭(zhēng),是時(shí)候回到正軌了。

藍(lán)山入局 不僅是一次敲山震虎

這次魏牌藍(lán)山DHT-PHEV的正式上市,意味著在SUV市場(chǎng)引領(lǐng)風(fēng)向十多載的長(zhǎng)城汽車,正式加入了中大型新能源家用SUV的戰(zhàn)局。很多人也都在觀望,“比‘500萬以內(nèi)最好的SUV’更好”的魏牌藍(lán)山DHT-PHEV,能否成為下一階段汽車市場(chǎng)的更好選擇?

李白的“飛流直下三千尺”,并非真有三千尺。大家清楚,“比500萬元以內(nèi)SUV最好更好”也并非真的好過500萬。現(xiàn)實(shí)情況是,如果“劣幣驅(qū)逐良幣”的風(fēng)氣越刮越盛,也只好選擇用魔法打敗魔法。

誠(chéng)然,在一段特定的歷史時(shí)期里,一些新勢(shì)力的確開創(chuàng)革命性的先河。很多BBA的用戶愿意把視線移到國(guó)產(chǎn)車上,這一點(diǎn)功不可沒。但進(jìn)入新能源汽車的下半場(chǎng),如果還把表面功夫奉為圭臬,那這無疑是缺乏技術(shù),缺乏底氣的表現(xiàn)。

然而,魔法不能是遮羞的“障眼法”,產(chǎn)品背后的造車實(shí)力才是征服消費(fèi)者的市場(chǎng)試金石。

“魏品牌把對(duì)用戶想說的話,都放在車?yán)铩?rdquo;發(fā)布會(huì)上魏牌是這樣說的,實(shí)際上,藍(lán)山DHT-PHEV也做到了。在體驗(yàn)層面,車內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃、女王副駕、配置全面的座椅電調(diào),通風(fēng)加熱,大尺寸HUD,CST舒適制動(dòng)等。真正地把對(duì)用戶的關(guān)懷落實(shí)到每一處細(xì)微之處,提供了無微不至的舒適體驗(yàn)。

在硬核技術(shù)層面,全球領(lǐng)先的混聯(lián)DHT,2檔混動(dòng)專用變速器,國(guó)內(nèi)首批實(shí)現(xiàn)城市場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛平臺(tái)咖啡OS,全棧自研的三電…無一不顯現(xiàn)了一個(gè)造車勁旅面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)所展現(xiàn)出的深厚底蘊(yùn),也證明了“讓造車回歸本質(zhì)”不僅僅是長(zhǎng)城汽車一句單純的口號(hào)。

另一個(gè)問題則是價(jià)格,這是所有企業(yè)制定產(chǎn)品策略時(shí)候都繞不開的話題。

可以看到魏牌藍(lán)山DHT-PHEV的價(jià)格,是帶著誠(chéng)意來的。27.38萬元的起售價(jià),無疑在整個(gè)行業(yè)掀起了一輪討論熱潮。無論是在各大論壇,還是視頻網(wǎng)站,一句簡(jiǎn)單的“價(jià)格給力”,就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最大認(rèn)可。可以說,藍(lán)山DHT-PHEV從價(jià)格到配置,都稱的上是一次全方位狙擊。

長(zhǎng)城汽車 專治一切花活兒

“好的產(chǎn)品要禁得住市場(chǎng)的考驗(yàn),好的產(chǎn)品要回歸第一性。”魏牌CEO陳思英在發(fā)布會(huì)上講道,“這考驗(yàn)的是一個(gè)品牌的體系競(jìng)爭(zhēng)力,生產(chǎn)百萬輛車,千萬輛車,均能夠保持一定的穩(wěn)定性,體驗(yàn)不打折扣。”

而長(zhǎng)城汽車踐行“第一性原則”的方式也很純粹,如果關(guān)注長(zhǎng)城汽車的話,其近幾個(gè)月的動(dòng)作、態(tài)度,其實(shí)很鮮明。筆者認(rèn)為,長(zhǎng)城汽車一共在做三件事,來深化這種競(jìng)爭(zhēng)力:

一是長(zhǎng)城汽車把回歸主流做到了實(shí)處。

我們可以看到,長(zhǎng)城汽車在公開場(chǎng)合不止一次聲明,“要加速回歸4個(gè)主航道,分別是:主品類航道、主價(jià)格航道、主級(jí)別航道和主風(fēng)格航道。”哈弗梟龍MAX、哈弗二代大狗,以及此次發(fā)布的魏牌藍(lán)山DHT-PHEV,都敲開了最主流、最熱門市場(chǎng)的大門。

哈弗梟龍MAX

二是把長(zhǎng)期主義做到了實(shí)處,堅(jiān)持研發(fā)投入,用強(qiáng)大的體系力做支撐。

“7年武功叫入門,32年武功叫大師”。上世紀(jì)90年代至今,長(zhǎng)城汽車憑借扎實(shí)的品質(zhì),形成了市場(chǎng)獨(dú)樹一幟的的品牌口碑。其自主核心技術(shù)研發(fā)之路也越發(fā)堅(jiān)實(shí),從傳統(tǒng)動(dòng)力到混合動(dòng)力,純電、氫能、光伏,全面布局,全線開花。

三是森林生態(tài)迎來了成果爆發(fā)。目前長(zhǎng)城汽車在混動(dòng)技術(shù)、越野平臺(tái)、自動(dòng)駕駛均有成果展現(xiàn)。無論是全新智能電混四驅(qū)技術(shù)Hi4、中國(guó)首個(gè)6x6超級(jí)越野平臺(tái),咖啡智能新一代座艙系統(tǒng)Coffee OS 2,都是基于長(zhǎng)城汽車森林生態(tài)體系所誕生的技術(shù)成果,也為產(chǎn)品帶來了強(qiáng)大賦能。

當(dāng)新能源進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí),“造車派”和“資本派”的比拼就進(jìn)入到了更深層次的技術(shù)比拼。如開篇所問,相信隨著魏牌藍(lán)山DHT-PHEV的上市,消費(fèi)者不光擁有更具價(jià)值的選擇,更能對(duì)汽車真正的價(jià)值認(rèn)知有所改變。

標(biāo)簽: 魏牌藍(lán)山
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