我车网|国产午夜精品一区二区三区嫩草|我关心的汽车资讯_青青草成人在线_汽车图片_亚洲免费视频网站_汽车生活!

您當前位置: 首頁 > 資訊 > 林肯銷量增速陡降后勁堪憂?專家稱品牌缺少認同

林肯銷量增速陡降后勁堪憂?專家稱品牌缺少認同

2018-05-17 11:01:31 來源:youth.cn 編輯:我車網 瀏覽:
日前,林肯中國公布了2018年一季度在華銷量。

數據顯示,林肯中國一季度在華累計銷量達12710輛,同比增長10%。而同期奧迪的銷量為154270輛,同比增長41.9%;凱迪拉克的銷量為55079輛,同比增長39.7%……在豪華車市場,林肯無論是銷量,還是增速,都接近墊底。

公開資料顯示,林肯汽車于2014年4月正式登陸中國市場,在過去三年中,林肯在華銷量一直處在高速增長狀態。2015年,林肯在華銷量為11630輛;2016年,林肯在華銷量為32558輛,同比增長180%;2017年,林肯在華銷量為54124輛,同比增長66%。

2018年一季度,林肯在華銷量增長陡然降速,同比增長僅10%,最早引進中國的兩款車型MKC及MKZ的銷量均出現下滑。目前,林肯中國官方尚未公布4月份銷量,但有接近林肯的消息人士向《國際金融報》記者表示,林肯4月份在華銷量僅為3500輛左右,同比下降14%。

僅僅三年時間,林肯在中國市場的銷量便從高速增長到增長放緩,如此表現讓業內不少人士感到驚訝,并紛紛開始重新評估林肯的實力及潛力。

品牌缺少認同

林肯品牌起源于北美,創立于1917年,以美國第16任總統亞伯拉罕·林肯的名字命名。可以說,這個品牌天生就帶著高檔屬性。

但是林肯在美國本土的發展并不理想。2002年,林肯旗下產品開始淡出市場,直到母公司福特汽車走出“2008金融危機”的影響后才重獲新生。

有業內人士向《國際金融報》記者表示,美國汽車市場非常成熟,消費者對汽車的認識程度也相對較高。嚴格來說,在美國市場,真正的豪華品牌只有奔馳、寶馬和雷克薩斯,就連本土的凱迪拉克在旗艦車型方面也欠缺一籌;其他所謂的豪華品牌如奧迪、謳歌、英菲尼迪等在市場中更多是在與別克競爭,他們的定位是“Premium”,而非“Luxury”,譬如上汽通用出口到美國市場的別克昂科威,則是直接與奧迪Q5爭奪市場。

由此可見,林肯缺乏足夠的品牌號召力。

業內人士表示,豪華品牌都有“標簽”可言,車主的認同感也是消費者購買某一豪華品牌的重要原因。譬如,奔馳是“汽車發明者”,本身就是豪華的代名詞;寶馬的標簽則是“操控”,車主多為年輕消費者,愛好汽車運動;奧迪的標簽是“科技”;捷豹主打英倫風范;路虎則是越野世家;凱迪拉克占據了美式新都會豪華之名,是美國歷任總統的座駕……至于林肯,市場很難定義品牌背后的內涵。

在這種情況下,林肯進入中國市場時,選擇以“林肯之道”作為品牌競爭力。所謂林肯之道,即一種全新的豪華車消費者用戶體驗模式,旨在提供量身定制的個性化體驗,與客戶建立持久而良好的密切關系。簡言之,林肯之道就是優質的客戶服務。

《國際金融報》記者曾以消費者的身份先后多次前往不同的林肯中心(即林肯4S店)體驗,發現其服務與其他豪華品牌相比,并沒有什么突出之處。

汽車分析師崔玨向《國際金融報》記者表示,“制造業不是服務業,汽車品牌也不是酒店品牌,豪華車的標簽更應該體現產品本身性能。如果一個汽車品牌僅拿服務當標簽,這也就意味著它的產品本身沒什么值得夸贊的亮點。”

崔玨認為,在豪華品牌中,雷克薩斯是幾乎公認的在客戶服務領域做得最好的豪華品牌,具有強大的口碑基礎,林肯想要超越雷克薩斯難度較大。

此外,服務在所有產品附加值中是最容易被復制的一項,尤其是新加入造車行列的互聯網新勢力,他們在“用戶體驗”方面的表現已經超越了各行業大部分公司。譬如,蔚來汽車NIO House這種偏高檔的精致化服務,將對二三線豪華品牌的服務標簽造成強烈沖擊,抵消它們作為豪華品牌的優勢。

產品實力不足

有業內人士認為,產品實力不足是影響林肯豪華品牌地位的重要因素,也是林肯當前市場失利的重要原因。

資深汽車測評人宋勐向《國際金融報》記者表示,“首先,林肯產品的外形怪異有余、高檔感不足;其次,內飾跟福特同平臺車型太同質化;此外,林肯產品跟福特共用的東西太多,以豪華車的標準看,產品質感太過粗糙。在我看來,林肯率先進入中國市場的兩款車型MKC和MKZ,就是高級一點的福特翼虎和蒙迪歐。”

資料顯示,林肯MKC與福特翼虎屬同平臺產品,懸架系統采用前麥弗遜獨立懸架后多連桿獨立懸架。同樣是麥弗遜獨立懸架,同級別奔馳GLA采用的是價值在1200元左右的鋁合金材質,而林肯MKC的前懸架擺臂與長城哈弗H2一樣使用的是價值450元左右的鐵質雙層沖壓件。

在變速箱方面,林肯MKC搭載了6速變速箱,與主流中型SUV使用的8速變速箱相比,技術、價值和駕駛體驗方面都存在差距。而在內飾方面,林肯各車型與同為美系豪華車的凱迪拉克也存在一定差距,在整體設計、材質和做工等方面都不如凱迪拉克。

有不愿具名的分析認為,無論是品牌實力還是產品實力,林肯都很難與其他傳統豪華品牌競爭。

來自Automotive News的數據顯示,在美國市場,今年4月份寶馬的銷量為23482輛,奔馳的銷量為30115輛,雷克薩斯的銷量為21642輛……而林肯在其本土市場的銷量僅有8518輛。

對于林肯此前在華銷量高速增長的表現,宋勐認為,當前的林肯就如同此前的福特一樣,憑借大量新車上市的優勢,迅速打開市場,銷量增長迅速;而當新車市場的“熱度”消退,銷量的增速也隨之放緩。

當前,在中國市場,林肯將賭注壓在了“大車”方面,如林肯領航員(Navigator)、林肯飛行家(Aviator)。

上述不愿具名的分析師表示,在豪華車領域,雖然大型車偏貴與豪華,容易提振品牌,但大型車市場容量有限,很難刺激銷量。今年一季度,林肯領航員銷量僅為550輛。

資深媒體人婁兵向《國際金融報》記者表示,“林肯在中國最大的成功,就是在短時間內在豪華車市場找到了屬于自己的狹小空間,但要想更進一步,太難。”

質量問題頻現

自進入中國市場,林肯品牌一直飽受產品質量問題的困擾。據《國際金融報》記者不完全統計,在國家質檢總局發布的相關公告中,林肯共發布過9次召回計劃,其中2015年發布了3次,2016年發布了1次,2017年發布了3次,2018年4月底之前發布了2次。

梳理林肯歷次發布召回計劃的原因,記者發現只有兩次顯示是因為供應商生產的問題。

個別則是制造工藝的問題。例如,最近的一次召回公告顯示,“本次召回范圍內部分車輛因為方向盤固定螺栓的緊固扭矩不足從而導致方向盤從轉向軸上松脫,存在安全隱患”,福特汽車(中國)將在中國大陸地區召回17912輛進口2015-2018年款林肯MKZ系列汽車。

此外,林肯汽車還曾因為產品設計問題而發布召回計劃。2015年,林肯在中國大陸召回了1892輛2013年8月20日-2014年9月9日期間生產的MKC,原因則是“本次召回范圍內的2015年款進口林肯MKC車輛配備了一鍵啟動按鍵,此按鍵的位置在換擋按鍵的下部。在操作臨近按鍵時,一鍵啟動按鍵可能會被不小心按到,從而導致發動機熄火”。

(責任編輯:張羽)

發表我的評論
相關文章
  • 近日,商務部下發了2018年第二批成品油一般貿易出口配額,共計1933萬噸。隨著我國成品油煉能逐漸釋放,國內成品油供需矛盾日益突出,近年來出口規模迅速擴張...

    2018-05-17
    來源:
  • 特朗普的“發難”,旨在解決伊朗背后的美國中東戰略、美國國內選舉等問題。但是,在復雜的國際關系中找到平衡點相當不易。

    2018-05-17
    來源:
  • 2018年5月14日,網上爆出江淮將與康明斯(新加坡)貿易服務有限公司簽訂合資合同,組建新的發動機工廠,新工廠或將命名為“江淮康明斯發動機有限公司”。

    2018-05-17
    來源:
  • 繼3月1日上海市向上汽和蔚來發放了首批3張智能網聯汽車測試牌照,今天(5月14日),上海市第四、第五張智能網聯汽車道路測試牌照正式“花落”寶馬,而寶馬也...

    2018-05-17
    來源:
主站蜘蛛池模板: 机房监控|动环监控|动力环境监控系统方案产品定制厂家 - 迈世OMARA | 有机肥设备生产制造厂家,BB掺混肥搅拌机、复合肥设备生产线,有机肥料全部加工设备多少钱,对辊挤压造粒机,有机肥造粒设备 -- 郑州程翔重工机械有限公司 | 软装设计-提供软装装饰和软装配饰及软装陈设的软装设计公司 | 报警器_家用防盗报警器_烟雾报警器_燃气报警器_防盗报警系统厂家-深圳市刻锐智能科技有限公司 | 盐城网络公司_盐城网站优化_盐城网站建设_盐城市启晨网络科技有限公司 | 旅游规划_旅游策划_乡村旅游规划_景区规划设计_旅游规划设计公司-北京绿道联合旅游规划设计有限公司 | 洛阳永磁工业大吊扇研发生产-工厂通风降温解决方案提供商-中实洛阳环境科技有限公司 | 气密性检测仪_气密性检测设备_防水测试仪_密封测试仪-岳信仪器 | 网站建设-高端品牌网站设计制作一站式定制_杭州APP/微信小程序开发运营-鼎易科技 | 液压扳手-高品质液压扳手供应商 - 液压扳手, 液压扳手供应商, 德国进口液压拉马 | 防弹玻璃厂家_防爆炸玻璃_电磁屏蔽玻璃-四川大硅特玻科技有限公司 | 三效蒸发器_多效蒸发器价格_四效三效蒸发器厂家-青岛康景辉 | 搜活动房网—活动房_集装箱活动房_集成房屋_活动房屋 | 重庆磨床过滤机,重庆纸带过滤机,机床伸缩钣金,重庆机床钣金护罩-重庆达鸿兴精密机械制造有限公司 | IIS7站长之家-站长工具-爱网站请使用IIS7站长综合查询工具,中国站长【WWW.IIS7.COM】 | 全自动实验室洗瓶机,移液管|培养皿|进样瓶清洗机,清洗剂-广州摩特伟希尔机械设备有限责任公司 | 地图标注|微信高德百度地图标注|地图标记-做地图[ZuoMap.com] | MOOG伺服阀维修,ATOS比例流量阀维修,伺服阀维修-上海纽顿液压设备有限公司 | 浙江栓钉_焊钉_剪力钉厂家批发_杭州八建五金制造有限公司 | 原色会计-合肥注册公司_合肥代理记账公司_营业执照代办 | 车间除尘设备,VOCs废气处理,工业涂装流水线,伸缩式喷漆房,自动喷砂房,沸石转轮浓缩吸附,机器人喷粉线-山东创杰智慧 | 壹作文_中小学生优秀满分作文大全 | 武汉天安盾电子设备有限公司 - 安盾安检,武汉安检门,武汉安检机,武汉金属探测器,武汉测温安检门,武汉X光行李安检机,武汉防爆罐,武汉车底安全检查,武汉液体探测仪,武汉安检防爆设备 | 低温柔性试验仪-土工布淤堵-沥青车辙试验仪-莱博特(天津)试验机有限公司 | 苏州工作服定做-工作服定制-工作服厂家网站-尺品服饰科技(苏州)有限公司 | 帽子厂家_帽子工厂_帽子定做_义乌帽厂_帽厂_制帽厂_帽子厂_浙江高普制帽厂 | 北京网站建设公司_北京网站制作公司_北京网站设计公司-北京爱品特网站建站公司 | 今日热点_实时热点_奇闻异事_趣闻趣事_灵异事件 - 奇闻事件 | 吲哚菁绿衍生物-酶底物法大肠菌群检测试剂-北京和信同通科技发展有限公司 | 新疆系统集成_新疆系统集成公司_系统集成项目-新疆利成科技 | 风电变桨伺服驱动器-风电偏航变桨系统-深圳众城卓越科技有限公司 | 仓储货架_南京货架_钢制托盘_仓储笼_隔离网_环球零件盒_诺力液压车_货架-南京一品仓储设备制造公司 | 充气膜专家-气膜馆-PTFE膜结构-ETFE膜结构-商业街膜结构-奥克金鼎 | 阿尔法-MDR2000无转子硫化仪-STM566 SATRA拉力试验机-青岛阿尔法仪器有限公司 | 河南道路标志牌_交通路标牌_交通标志牌厂家-郑州路畅交通 | 彭世修脚_修脚加盟_彭世修脚加盟_彭世足疗加盟_足疗加盟连锁_彭世修脚技术培训_彭世足疗 | 广东风淋室_广东风淋室厂家_广东风淋室价格_广州开源_传递窗_FFU-广州开源净化科技有限公司 | 筛分机|振动筛分机|气流筛分机|筛分机厂家-新乡市大汉振动机械有限公司 | PVC地板|PVC塑胶地板|PVC地板厂家|地板胶|防静电地板-无锡腾方装饰材料有限公司-咨询热线:4008-798-128 | 振动台-振动试验台-振动冲击台-广东剑乔试验设备有限公司 | 【ph计】|在线ph计|工业ph计|ph计厂家|ph计价格|酸度计生产厂家_武汉吉尔德科技有限公司 |