2020年，回暖成為中國汽車行業(yè)關(guān)鍵詞。在國家與社會的有力管控下，整個行業(yè)迅速擺脫疫情沖擊，安全有序完成復(fù)工復(fù)產(chǎn)，使得一年來行業(yè)產(chǎn)銷量逐步回暖。但值得注意的是，開局不利和市場飽和造成的不利影響依然存在，中國汽車行業(yè)全年產(chǎn)銷量相比同期依舊呈現(xiàn)下降趨勢。

長城汽車2020年12月銷量

身為中國汽車領(lǐng)軍者，2020年，長城汽車頂住壓力，充分審視行業(yè)趨勢和自身處境，發(fā)起向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型征程，展開全方位變革。尤其是在直接影響市場銷量的產(chǎn)品與營銷層面，長城汽車持續(xù)深耕，賦能2020全年銷售新車1,111,598輛，同比勁增4.8%，完成年度銷量目標(biāo)109%，連續(xù)第五年突破百萬大關(guān)，再次跑贏市場大盤！

品類優(yōu)勢持續(xù)凸顯 多款新車共建網(wǎng)紅矩陣

過去的一年中，長城汽車?yán)^續(xù)篤行“品類聚焦”戰(zhàn)略，于SUV和皮卡品類市場精進(jìn)不休，相繼亮相、上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、2021款哈弗F7/F7x、WEY VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV7科技版、2021款VV6、長城炮越野皮卡、電裝炮等新車型，持續(xù)鞏固品類優(yōu)勢。

第三代哈弗H6

其中，“3/4刻度座駕”哈弗大狗、“智能豪華越野SUV”WEY坦克300均為全新品類SUV，是長城汽車充分洞察市場與消費(fèi)者需求，開辟的全新藍(lán)海，充分印證了長城汽車“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)型理念。如今，哈弗大狗上市三個月銷量破萬，WEY坦克300在開啟預(yù)訂短短20天即累計(jì)收獲超萬輛真實(shí)訂單，爆款潛質(zhì)初顯。

哈弗大狗

2020年，在品類優(yōu)勢加持下，長城汽車SUV全年銷售82.9萬輛，皮卡全年銷售22.5萬輛，再度蟬聯(lián)中國汽車品牌SUV、皮卡雙料冠軍，進(jìn)一步彰顯出長城汽車品類趨勢研判和品類分化的巨大威力和價值。

WEY坦克300

與此同時，長城汽車還持續(xù)深耕新能源市場，在“經(jīng)濟(jì)性”與“顏值”的雙重戰(zhàn)略合力下，在領(lǐng)先三電技術(shù)的賦能下，推出歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓組成全新貓系家族，備受消費(fèi)者青睞，于新能源市場一枝獨(dú)秀，年銷更高達(dá)56,261輛，同比勁增44.8%。

歐拉好貓

爆款燃油車層出不窮，全新新能源家族持續(xù)進(jìn)階，長城汽車組成了更加完善的網(wǎng)紅產(chǎn)品矩陣，市場競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。得益于此，長城汽車旗下四大品牌均創(chuàng)佳績。其中，哈弗品牌第11次奪得中國SUV市場年度銷量桂冠，長城皮卡連續(xù)23年保持國內(nèi)、出口銷量第一，歐拉品牌穩(wěn)居新能源汽車第一陣營，WEY品牌用戶累計(jì)突破40萬。

長城炮越野皮卡

創(chuàng)新營銷動作頻頻 實(shí)力塑造網(wǎng)紅車企

以用戶喜好為導(dǎo)向，以極具吸引力的原生內(nèi)容為橋梁，以與用戶同頻共振為目的，2020年，在全新的傳播語境下，長城汽車在營銷創(chuàng)新層面，同樣深度踐行用戶思維，在與眾多用戶玩在一起的過程中不斷出圈，實(shí)力演繹出更加年輕、更具魅力的網(wǎng)紅車企形象。

哈弗大狗配置命名同樣由用戶共創(chuàng)而來

6月，在全新品類SUV“3/4刻度座駕”哈弗大狗登場時，長城汽車便將這款當(dāng)時不知所“謂”的新車命名權(quán)交給了用戶，并打出“一字萬金”的招牌，迅速得到全網(wǎng)關(guān)注與參與，各種腦洞、創(chuàng)意層出不窮，最終哈弗大狗脫穎而出。此后，WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等個性化命名共創(chuàng)而至，在全網(wǎng)歡快的討論聲中，拉近了與用戶的距離，并極致滿足了他們的個性化需求。

《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴長城汽車

同時，長城汽車還在通過跨界營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更多圈層的連接和觸達(dá)。2020年中秋、國慶之際，電影《我和我的家鄉(xiāng)》備受矚目，票房與口碑雙雙豐收。作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴，長城汽車也走心出演，成為關(guān)聯(lián)劇中角色、釋放故土情懷的情感連接點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品、品牌的價值所在，一時間圈粉無數(shù)，實(shí)現(xiàn)了牽手熱門影片的價值最大化。

助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布

此外，2020年，長城汽車還跨界助陣筷子兄弟新歌MV發(fā)布、助力2020珠峰高程測量、攜手2020長城炮路亞國際錦標(biāo)賽-路亞先鋒職業(yè)巡回賽總決賽等等，在與熱門IP的碰撞中，精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品品牌價值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與品牌IP的跨界出圈，為進(jìn)一步展現(xiàn)長城汽車多維魅力創(chuàng)造了長尾效應(yīng)。

助力2020珠峰高程測量

過去的一年中，長城汽車還牽手羅永浩、“小朱配琦”、陳一冰、王祖藍(lán)夫婦、李誕、汪涵、李維嘉、吳昕、杜海濤、沈夢辰等多位備受年輕用戶喜愛的明星、大咖，帶來多場極具沉浸感的趣味直播秀，令他們不斷種草長城汽車。配合充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺和經(jīng)銷商體系優(yōu)勢，打通線上、線下渠道建立起的完善銷售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，長城汽車在讓廣大用戶領(lǐng)略長城汽車產(chǎn)品與品牌獨(dú)特魅力的同時，實(shí)現(xiàn)了高效制造聲量到轉(zhuǎn)化銷量的完整閉環(huán)。

長城汽車超級直播夜

面對2020年疫情爆發(fā)、全球經(jīng)濟(jì)形勢動蕩等考驗(yàn)，長城汽車篤行全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型之路，不斷完善產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新營銷模式，以此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)銷量的高質(zhì)量增長，彰顯出企業(yè)市場抗壓能力與謀篇布局的大智慧。2021年，轉(zhuǎn)型之路繼續(xù)，長城汽車還將創(chuàng)造怎樣的精彩，讓我們拭目以待！