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產(chǎn)品為王+圈層營銷,哈弗大狗月銷量強(qiáng)勢破萬

2021-01-13 17:34:16 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:

近日,哈弗SUV發(fā)布2020年12月銷量數(shù)據(jù)報(bào)告,“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗在上市的第3個月銷量繼續(xù)高歌猛進(jìn),以勢如破竹之勢成功破萬,達(dá)10184輛,環(huán)比增長達(dá)19%。距9月25日上市以來,僅97天時間,哈弗大狗已累計(jì)售出超過2.8萬輛,成為SUV市場上的不折不扣的“年度黑馬”,擁有同級競品中罕有的爆款體質(zhì)。

隨著5G通訊、AI人工智能等新技術(shù)手段的成熟和普及,各大車企的創(chuàng)新玩法和花式營銷紛紛搶占“頭版”。但事實(shí)證明,那些以產(chǎn)品為基、以創(chuàng)新為翼,善于與用戶溝通的汽車品牌,往往才是最得人心。作為“3/4刻度座駕”品類的開創(chuàng)者,哈弗大狗“出道”便以硬核產(chǎn)品實(shí)力獲得了用戶高度認(rèn)可,并精準(zhǔn)捕捉年輕一代的關(guān)注點(diǎn),在營銷上頻頻出招,憑借對年輕化以及跨界風(fēng)格的極致演繹,成功吸引“泛90后”的熱烈關(guān)注,也讓它的熱度始終未減。

產(chǎn)品為基,硬核實(shí)力征戰(zhàn)細(xì)分市場

在競爭愈演愈烈的汽車市場中,“產(chǎn)品為王”的主旋律便來更加清晰,研發(fā)出滿足消費(fèi)者所需的產(chǎn)品才是制勝法寶。作為一款定位于3/4刻度座駕的全新品類SUV,哈弗大狗兼具城市SUV和硬派越野車的雙重優(yōu)勢,既能“朝九晚五”也能“詩與遠(yuǎn)方”,深受年輕人喜愛。

在造型設(shè)計(jì)上,哈弗大狗以融合復(fù)古與時尚、精致與野性的“心潮力量美學(xué)”設(shè)計(jì),使整車潮酷有型。全新一代1.5GDIT EVO發(fā)動機(jī)+第二代7DCT的高性能動力組合更帶來領(lǐng)潮前行的實(shí)力,兼顧舒適性和通過性的底盤更讓其駕乘體驗(yàn)脫穎而出。將于本月上市的哈弗大狗2.0T四驅(qū)“中華田園犬”版,更刷新了對“硬核實(shí)力”的定義,其獲得“中國芯”十佳稱號的2.0GDIT EVO發(fā)動機(jī)帶來更高的熱效率、適合多種地形模式的輸出調(diào)教;作為30萬以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV,哈弗大狗2.0T配備Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖和后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖,讓復(fù)雜路況下的脫困變得輕而易舉。此外,在智能四驅(qū)和經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式的加持下,哈弗大狗2.0T四驅(qū)版更能輕松玩轉(zhuǎn)全地形。

此外,哈弗大狗深受用戶喜愛并非因?yàn)閷Τ鞘旭{駛和潮野出行的雙重滿足,它在智能、安全等維度上也突破了用戶的期待。哈弗大狗搭載V3智能平臺,具備高智商、可定制、自成長的特點(diǎn),其中整車的軟件可通過FOTA進(jìn)行功能的迭代升級。哈弗大狗更有L2級別自動駕駛系統(tǒng),配備交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動融合泊車、倒車循跡、透明底盤等功能,全面提升駕駛的安全性。

創(chuàng)新為翼,讓品牌營銷更有說服力

在信息粉塵化時代,如何拉近了品牌與用戶之間的距離顯得尤為重要。除了對品質(zhì)的極致追求和產(chǎn)品的精益打磨,哈弗大狗憑借對圈層用戶的精準(zhǔn)出擊和創(chuàng)新玩法,以更好玩、更潮流的社群化營銷方式加深了與用戶溝通。

今年6月,“一字萬金”的3/4刻度座駕征名活動席卷全網(wǎng),并“眾籌”出一個特別的名字——“哈弗大狗”。而在此后的配置名稱、車身暗色以及哈弗大狗2.0T版本名稱,同樣以用戶共創(chuàng)的形式吸引了眾多“哈狗人士”集結(jié)投票,實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的良性互動。7月起,哈弗大狗還化身潮流教授,玩轉(zhuǎn)虎撲社區(qū)、酷狗音樂和搜狗輸入法,以多元化方式和潮流青年零距離相處。

在嘻哈音樂正當(dāng)時的年輕文化中,哈弗大狗8月高調(diào)官宣加入“中國新說唱2020”,并成為節(jié)目官方指定用車。總決賽當(dāng)晚又簽約總冠軍李佳隆為潮創(chuàng)主理人,與大狗組成“潮創(chuàng)CP”。雙方合作的一首《熱愛征程》MV,唱出年輕人心中對3/4刻度潮玩生活的憧憬和熱愛。

而在線下,哈弗大狗在9月打造了汽車圈首個以潮品拍賣會形式舉辦的新品上市發(fā)布會——“潮流上市秋拍會”,并邀請抖音汽車一哥于虎、拳王鄒市明等四大頂流助陣。在廣州車展上,“哈狗邦”聚會更搬到了哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型預(yù)售現(xiàn)場,拉近與用戶的距離,增強(qiáng)體驗(yàn)感和場景感。

此外,哈弗大狗的爆款體質(zhì)更要在旅途中得以印證,哈弗大狗攜手諸多媒體和用戶,開啟深度試駕,在“敦煌時空穿越之旅”、“一路向黔“的貴州之行以及“阿拉善野行”的旅途中解鎖了哈弗大狗的硬核實(shí)力。2021開年第一周,由哈弗大狗2.0T四驅(qū)版“領(lǐng)航”,一支由媒體、用戶組成的200人隊(duì)伍將于哈爾濱開啟為期6日的“冰城遛狗”之旅,盡情感受“潮玩新旅伴”哈弗大狗進(jìn)階的2.0T四驅(qū)版迸發(fā)的野性魅力。

爆款絕非偶然,實(shí)力理所當(dāng)然。在強(qiáng)大產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上,哈弗大狗更著眼于深挖產(chǎn)品個性,研究用戶群特征,以創(chuàng)新的營銷思路和玩法深度連接品牌與用戶,在與年輕人“交朋友”的過程中,讓其產(chǎn)品力和品牌力愈發(fā)深入人心。據(jù)消息稱,哈弗大狗2.0T四驅(qū)型中華田園犬版即將于品牌之夜正式上市,并公布價(jià)格。未來,相信哈弗大狗能夠產(chǎn)品俘獲更多人心,以流量撬動銷量,搶占細(xì)分市場制高點(diǎn),讓爆款態(tài)勢不斷延續(xù)。

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