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車企收官戰,誰能超額完成KPI?

2023-12-09 11:16:17 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
“金九銀十”銷售熱潮褪去,汽車消費市場增長整體放緩,但頭部車企憑借核心技術上的深厚積累以及多品牌、多產業的協同優勢,繼續保持高增長態勢。其中,吉利就是很好的例子,今年11月,吉利單月銷量突破20萬輛大關,連續3個月創歷史新高。前11個月,吉利累計銷售154萬輛,按照這一趨勢,165萬輛的銷量目標有望超額完成。

淡季銷量繼續沖高,吉利更多依靠兩條腿走路,在保持燃油車基本盤的同時,新能源取得顯著進展,也讓吉利走得更穩、更遠。

銀河扛起新能源大旗

11月,吉利新能源(含吉利、領克、極氪、睿藍品牌)銷量達65034輛,連續兩個月月銷破6萬,吉利穩居國內新能源三甲。

目前來看,老對手長安、廣汽、長城與吉利在新能源賽道的差距越拉越大。長安汽車并未公布11月單月銷量數據,僅公布1-11月累計銷量情況,參照乘聯會公布數據,長安汽車11月銷量為5.05萬輛,相較10月5.74萬輛環比下滑12.2%。廣汽集團11月新能源銷量5.02萬輛;長城11月新能源銷量仍維持在3萬輛左右,約為吉利新能源銷量的一半。

老對手式微,產品、品牌結構相對單一的新勢力更不具備掰手腕的能力。理想11月銷量達4.1萬輛,和上月基本持平,增長潛力有限;小鵬、問界盡管保持高增長,但也只是在2萬輛左右徘徊。

為什么吉利新能源會迎來爆發式增長?關鍵原本就在于新能源主線邏輯清晰后的多品牌協同發力。吉利銀河系列就是其中一個重要的增長極。今年11月,吉利銀河系列銷量達到1.37萬輛,占吉利汽車新能源銷量2成以上。要知道,吉利銀河目前僅推出L6、L7兩款混動車型,隨著第三款旗艦純電車型吉利銀河E8上市,吉利銀河銷量還將再上一個臺階。

被吉利董事長李書福直夸的吉利銀河E8,自誕生起就收到資方和市場的廣泛關注,從供應鏈到銷售預期,再到車身相關的設計、外觀內飾、座艙中控、智能駕駛的方方面面。在汽車論壇上,關于吉利銀河E8的論戰層出不窮,“決賽圈,吉利銀河E8和阿維塔12、極氪007三選一”,不難看出,吉利銀河E8將成為下一個爆款。

30萬級別純電市場,極氪11月交付量達1.31萬輛,再創單月交付歷史新高,已連續10個月保持同比正增長。在極度內卷的新能源市場,價格戰已不是新鮮事,極氪保持高價值的同時,連續實現銷量高增長,放眼整個市場也極為罕見。

在20萬級別混動市場,領克08 EM-P月銷過萬,已經和同級車型比亞迪唐銷量持平。但從銷量趨勢來看,比亞迪唐月銷量常年維持在一萬輛左右,而領克08 EM-P上市第二個月就實現月銷破萬,隨著市場關注度的增長和產能爬坡,領克08 EM-P銷量有望進一步增長。憑借在混動領域的深耕,也讓領克成為最快突破百萬規模的中國高端汽車品牌。

整體來看,吉利新能源產品線覆蓋廣泛,從微型車到MPV,其定位涵蓋大眾-中端-高端-豪華各細分市場,依托已構建的“一網三體系”,成為當下新能源增速最快的中國品牌。

穩固燃油車基本盤,兩條腿走路更穩

新能源是未來趨勢,但燃油車仍是當下汽車產業的基本盤。根據中汽協發布的最新產銷數據顯示,10 月新能源汽車銷量95.6萬輛,市占率33.5%。也就是說,燃油車依然有著近七成的市場基盤。

不過,一個必須承認的事實是,在新能源強勢侵襲下,高油耗、智能化水平落后的傳統燃油車已經無法滿足市場的需要,燃油車跟上市場發展已經迫在眉睫。作為燃油車市場“常勝將軍”,吉利汽車對此早有預判。吉利早在2021年就發布了兩個 "藍色吉利行動計劃" ,其中很重要的一條就是主攻節能與新能源汽車,包括混合動力、小排量節能汽車等。

基于這一發展路線,吉利全面重整燃油車市場布局,深挖燃油車市場增長潛力。2021年發布的中國星系列正是吉利角逐燃油車市場的主力部隊。中國星系列基于CMA基礎模塊化架構打造,已擁有星瑞、星瑞L和星越L等多款產品。12月3日,中國星系列又推出了由星瑞L智擎和星越L智擎組成的“中國星”智擎雙旗艦。對比動輒20萬級別的同級日系車,星越L智擎16.17萬起,星瑞L智擎12.67萬元起,且全系標配全球領先的熱效率高達44.26%的1.5TD缸內直噴渦輪增壓混動專用四缸發動機,油耗低至4L級。不論是熱效率,還是節油率,都遠高于采用自吸發動機和單擋電驅的同級日系油混車,憑實力讓燃油車躍升一代。

銷量表現上,中國星系列從 2021 年發布至今銷量突破 85 萬輛,現在仍保持高增長。在剛剛過去的 11 月,“中國星”系列銷量達4.37萬輛,同比增長約69%,環比增長超10%。同時期豐田銷量下降18.4%,近6個月以來首次出現同比下滑;本田下滑42.8%;日產同比下降52.5%。誰獲得了新時期燃油車用戶的青睞顯而易見。

多品牌驅動,出海創新高

上汽、奇瑞一直是中國汽車出口的排頭兵,如今吉利一步一個腳印,成為中國汽車出海的第三極。中汽協數據顯示,7月吉利汽車還排在第6位,9月躍居第三名后在10月繼續保持,吉利前十個月累計出口量更是穩壓特斯拉。今年11月,吉利汽車集團海外銷量達30209輛,同比增長超62%,環比增長約6%,已連續4個月創歷史新高。

在社交媒體上,眾多海外車主、汽車博主紛紛為吉利汽車“點贊”,更智能、操控好、長續航成為吉利俘獲海外消費者的秘密武器。

不同于上汽名爵主攻歐洲市場,奇瑞主打拉美市場,吉利出海戰略謀求全布局。極氪首家歐洲極氪中心店在瑞典開業,12月將進軍荷蘭阿姆斯特丹,2024年陸續登錄更多歐洲時長;領克“亞太戰略”再進一步,11月中國澳門首家領克中心正式開業,成為領克開拓東南亞市場的新窗口;吉利品牌11月在墨西哥成立子公司,未來一年 推出5款產品進軍拉美市場。

在2023年收官之際,比亞迪等車企又開啟新一輪價格戰,意在沖刺全年銷量目標。憑借新能源、燃油車的雙輪驅動,吉利淡季銷量不淡,繼續保持高增長。隨著吉利銀河E8、極氪007等多款明星車型上市,吉利銷量有望進一步沖高。對于吉利而言,當下已不是討論如何完成年度KPI的節點,而是究竟會超額完成多少。

標簽: 吉利
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