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超絕實力x有趣靈魂,哈弗大狗在《中國新說唱》玩嗨了

2021-01-28 23:11:30 來源:我車網 編輯: 瀏覽:

“要Battle,不要Title;要Feel,更要Real”,隨著《中國新說唱2020》的收官,“踢館選手”哈弗大狗也完成了從出道到出圈的連跳。

在合作之初,哈弗大狗打出了“潮野出圈,不畏標簽”的口號,今天,我們試圖拆解這場長達兩個半月的campaign,為你解析這一目標是如何完成的。

切入大眾流量,讓廠牌落地

作為車圈流量擔當,哈弗大狗從沒缺過話題度。

3/4刻度座駕,心潮力量美學的設計語言靈感,別出心裁的全球征名以及信守承諾的產品命名,還有車圈第一份“廠牌”玩法,無不印證哈弗大狗的“潮不逐流,野有靈性”的態度。

官宣“踢館”的前一天,哈弗大狗正式宣布成立獨立廠牌,并邀請鄒市明成為明星主理人。

哈弗大狗

踢館《中國新說唱2020》,實際上是廠牌概念落地的重要一步。綜藝和車企的合作,因升級為廠牌跨界合作,有了更多可能性。

首先到來的,是大眾流量。

作為中國首檔以“劇集式”敘事理念制作的真人秀節目,同時也是內地娛樂圈青年說唱音樂真人秀的鼻祖,《中國新說唱》擁有極其龐大、也極其穩定的觀眾群體。說唱文化背后的龐大青年粉絲群體,也是哈弗大狗的核心客群,這也是出圈的意義所在。

流量爆發之后,產品層面的溝通潤物細無聲地融入到賽程中。

哈弗大狗多次作為“潮玩新旅伴”,助力Rapper沖向潮玩前線。3/4刻度座駕的體驗,一鍵自動融合泊車的便捷,其智能與性能雙重絕佳的出色產品力,以更符合年輕人喜好的說唱形式來傳達。

和Rapper們一起來“遛狗”,讓哈弗大狗的feel更real。

哈弗大狗

而在一期一會的潮玩跨界之間,哈弗大狗與《中國新說唱2020》的默契不斷被加深。

說唱的本質是自我的發聲,Rapper用潮野態度釋放年輕,哈弗大狗以3/4刻度秀出真我態度,《中國新說唱2020》和哈弗大狗的雙向選擇,為彼此注入更多潮玩靈感。

從合作到共創,打破傳統

綜藝雖好,但周播是個大問題,想要在兩個半月的賽程中,避免淪為壁花,哈弗大狗功夫更在詩外。

01

打造大狗廠牌,亮出真我態度

8月25日,僅官宣踢館的3日后,大狗廠牌發布了全新說唱MV——哈狗宣言。以不羈姿態引領潮玩風尚,以真我語言釋放灑脫型格,哈弗大狗亮出“敢言、敢玩、敢躁、更敢野”的態度。

哈弗大狗

隨后,中國新說唱Rapper劉炫廷傾情演繹《大狗時代》單曲,率先在場外制造躁浪氛圍!

哈弗大狗

02

邀請粉絲共創,激活潮玩圈層

8月末,哈弗大狗邀粉絲共創廠牌,并以系列海報表達態度。

哈弗大狗

10月初,哈弗在線征集#中國新說唱哈人語錄#,引“野生”Rapper傾巢而動,大狗廠牌與新說唱越玩越嗨,不輸綜藝正片的精彩。

哈弗大狗

03

深度綁定說唱文化,詮釋廠牌價值

9月25日,正值哈弗大狗開啟“潮品拍賣會”,新說唱選手白景屹成為潮流領拍員,助力哈弗大狗潮玩開拍,詮釋廠牌潮玩價值。

哈弗大狗

10月30日決賽夜,哈弗大狗率先pick李佳隆,強勢助力Rapstar加冕,再度詮釋大狗廠牌的選擇。待李佳隆奪冠成功后,大狗廠牌順勢選擇李佳隆成為潮創主理人,賦予廠牌未來更多潮玩新姿勢。

哈弗大狗

從借勢、到造勢,哈弗大狗承接了來自《中國新說唱2020》的流量,并通過粉絲共創打破傳統標簽,不斷界定哈弗大狗廠牌的獨特價值。

全民制躁,定義潮玩主義

作為屬于年輕一代的 “潮玩新旅伴”,哈弗大狗不僅是哈弗重要的戰略產品,也是全新潮玩生活方式的引領者。

長城汽車曾表示,“煥新品牌價值觀和審美觀,是長城汽車打出的組合拳。“具體到哈弗品牌上,共創成為了哈弗大狗貫穿始終的策略。

哈弗品牌公司總經理文飛說:“共創,是所有‘粉絲’的熱愛匯聚在一起的產物。”回顧首秀至今,我們可以從三個角度來理解這個“熱愛”:

其一,對“不妥協”的熱愛。

基于對消費人群的深刻洞察,哈弗看見更多“不妥協”的需求。

哈弗大狗這款既有SUV的實用性,又有硬派SUV性能與個性的3/4刻度座駕,正契合了當代年輕人長期被忽略的需求,彰顯了哈弗品牌深入年輕人的決心。

哈弗大狗

其二,對“養成模式”的熱愛。

自征名開始,哈弗大狗始終將更多的自主權留給用戶。

無論是配置命名征集、車身顏色票選,還是發布專屬icon,定制專屬車標勛章……這都將構建更親密的用戶關系,而用戶意見將第一時間反哺到產品研發和營銷之中,讓哈弗大狗更敏銳、更有網感。

哈弗大狗

其三,對“潮玩主義”的熱愛。

不僅會說唱,哈弗大狗還是虎撲“潮鞋武道會”的發起者,也曾深入音樂圈,攜手酷狗音樂定制歌單,同時,它還是表情包斗圖達人,快看漫畫的“追番達人”……

未來,哈弗大狗還將不斷尋求跨界共創,可以是機車、彩繪、街舞……可以是一切潮玩事物。

在潮玩主義的道路上不斷狂飆,哈弗大狗正在展示汽車營銷的更多可能性。

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